ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อสินค้าสัตว์เลี้ยงสำหรับแมวของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

0
0

Files

119152.pdf (5.94 MB)

Issued Date

2009

Resource Type

Independent study

Language

tha

File Type

application/pdf

Rights

Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)

Rights Holder(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช

Suggested Citation

สมชาย การโพธิ์ (2009). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อสินค้าสัตว์เลี้ยงสำหรับแมวของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. สืบค้นจาก: https://hdl.handle.net/20.500.14770/10919

Title

ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อสินค้าสัตว์เลี้ยงสำหรับแมวของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

Alternative Title(s)

Marketing factors relations with cat products consuming behavior in Bangkok Metropolis

Author(s)

สมชาย การโพธิ์

Advisor(s)

เชาว์ โรจนแสง

Other Contributor(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อสินค้าสัตว์เลี้ยงสำหรับแมวของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร (2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าสัตว์เลี้ยงสำหรับแมวในเขตกรุงเทพมหานคร (3) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อสินค้าสำหรับแมว กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาคือผู้บริโภคที่เลี้ยงแมวและเป็นเจ้าของแมวที่เลี้ยง อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร และเป็นผู้ที่เคยซื้อสินค้าสัตว์เลี้ยงที่ใช้สำหรับเลี้ยงและดูแลแมว โดยสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ จำนวน 408 ตัวอย่าง และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติทดสอบไควสแควร์ผลการศึกษาพบว่า (1) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เลี้ยงเมวมากกว่า 2 ตัว เป็นแมวขนยาวและเลี้ยงแมวไว้เป็นเพื่อน เลือกซื้อสินค้าโดยพิจารณาจากคุณภาพของสินค้า ปริมาณการซื้อสินค้าแต่ละครั้งไม่แน่นอนแล้วแต่ความสะดวก สถานที่ซื้อสินค้าคือร้านจำหน่ายสินค้าสัตว์เลี้ยงทั่วไป มีค่าใช้จ่าย 300 -600 บาทต่อครั้ง และชำระค่าสินค้าด้วยเงินสด ซื้อสินค้า 3 - 4 ครั้งต่อเดือน ช่วงวันที่ไปซื้อไม่แน่นอนแล้วแต่ความสะดวก ช่องทางที่ได้รับข่าวสารเกี่ยวกับสินค้าคือเว็บไซต์อินเทอร์เน็ต และตัดสินใจซื้อสินค้าด้วยตนเอง (2) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 26 - 30 ปี สถานภาพโสด การศึกษาระดับปริญญาตรี และมีรายได้ 10,000 - 20,000 บาทต่อเดือน (3) ปัจยส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อสินค้าสัตว์เลี้ยงสำหรับแมวในด้านเหตุผลที่เลี้ยงแมว การพิจารณาเลือกซื้อสินค้า ปริมาณการซื้อในแต่ละครั้ง สถานที่ซื้อสินค้า ค่าใช้จ่ายในการซื้อต่อครั้ง วิธีชำระเงิน จำนวนครั้งที่ซื้อต่อเดือน ช่วงวันที่ไปซื้อสินค้า ช่องทางการได้รับข่าวสารเกี่ยวกับสินค้า และใครมีส่วนร่วมในการซื้อสินค้า อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ยกเว้นด้านจำนวนแมว และลักษณะแมวที่เลี้ยง ที่ไม่สัมพันธ์กัน

Degree Level

ปริญญาโท

Degree Discipline

วิทยาการจัดการ

Degree Grantor(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช

Subject(s)

พฤติกรรมผู้บริโภค--การตลาด--ไทย
 การศึกษาอิสระ--บริหารธุรกิจ
 สัตว์เลี้ยง
 พฤติกรรมผู้บริโภค--ไทย--กรุงเทพฯ
 มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. แขนงวิชาบริหารธุรกิจ--การศึกษาเฉพาะกรณี

View online Resources

URI

https://hdl.handle.net/20.500.14770/10919

Collections

MGT: การศึกษาค้นคว้าอิสระ

Endorsement

Review

Supplemented By

Referenced By

Creative Commons license

Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)
Except where otherwised noted, this item's license is described as Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)