ปัจจัยการตลาดในการเลือกซื้อหมึกพิมพ์สกรีน ในเขตกรุงเทพมหานคร

ผุสดี ยุตติ

ปัจจัยการตลาดในการเลือกซื้อหมึกพิมพ์สกรีน ในเขตกรุงเทพมหานคร

0

Files

Fulltext_127307.pdf (1.96 MB)

Issued Date

2009

Resource Type

Independent study

Language

tha

File Type

application/pdf

Rights

Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)

Rights Holder(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช

Suggested Citation

ผุสดี ยุตติ (2009). ปัจจัยการตลาดในการเลือกซื้อหมึกพิมพ์สกรีน ในเขตกรุงเทพมหานคร. สืบค้นจาก: https://hdl.handle.net/20.500.14770/10710

Title

ปัจจัยการตลาดในการเลือกซื้อหมึกพิมพ์สกรีน ในเขตกรุงเทพมหานคร

Alternative Title(s)

Factors of towards buying screen printing lnk of consumers in Bangkok

Author(s)

ผุสดี ยุตติ

Advisor(s)

เชาว์ โรจนแสง

Other Contributor(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา คือ 1) การเลือกซื้อหมึกพิมพ์สกรีน ของผู้ประกอบการด้านการพิมพ์สกรีนในเขตกรุงเทพมหานคร 2) ปัจจัยลักษณะผู้ประกอบการที่เลือกซื้อหมึกพิมพ์สกรีนในเขตกรุงเทพมหานคร 3) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดในการเลือกซื้อหมึกพิมพ์สกรีน ในเขตกรุงเทพมหานครการศึกษาค้นคว้าครั้งนี้ เป็นการทำวิจัยเชิงสำรวจ โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยได้แก่ ผู้ประกอบการที่ใช้ หมึกพิมพ์สกรีน จำนวน 209 ราย ในเขตกรุงเทพมหานคร เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามผลการวิจัยพบว่า (1) ผู้ที่เป็นเจ้าของกิจการเป็นผู้มีอำนาจต่อการตัดสินใจซื้อหมึกพิมพ์สกรีนมากที่สุด โดยปัจจัยด้านคุณภาพของหมึกพิมพ์เป็นปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อหมึกพิมพ์สกรีนมากที่สุด ซึ่งจะทำการซื้อหมึกพิมพ์สกรีนทุกสัปดาห์ โดยในแต่ละเคือนจะใช้หมึกพิมพ์สกรีนจำนวน 11-30 กิโลกรัม ซึ่งในการจัดซื้อแต่ละครั้งนั้นส่วนใหญ่แล้วผู้จัดจำหน่ายจะเป็นฝ่ายจัดส่งให้ และผู้ประกอบการส่วนใหญ่จะเลือกซื้อหมึกพิมพ์สกรีนจาก บริษัท วินสันสกรีน จำกัด(2) สถานประกอบการส่วนใหญ่จะเป็นบริษัทจำกัด โดยดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ ดำเนินกิจการมาเป็นระยะเวลา มากกว่า 10 ปี ใช้ทุนจดทะเบียนจำนวน น้อยกว่า 2 ล้านบาท และ ผู้ให้ข้อมูลส่วนใหญ่จะเป็นเจ้าของกิจการ (3) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดโคยรวมอยู่ในระดับสำคัญและเมื่อพิจารณาเป็นรายด้านแล้ว พบว่า ปัจจัยด้านการจัดจำหน่าย เป็นปัจจัยที่ตัดสินใจเลือกซื้อหมึกพิมพ์สกรีน มากที่สุด ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อหมึกพิมพ์สกรีนลำดับต่อมาคือ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์, ปัจจัยด้านราคา และปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด

Degree Name

บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Degree Level

ปริญญาโท

Degree Grantor(s)

สาขาวิชาวิทยาการจัดการ

Subject(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ--การศึกษาเฉพาะกรณี
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. แขนงวิชาบริหารธุรกิจ--การศึกษาเฉพาะกรณี
หมึกพิมพ์
พฤติกรรมผู้บริโภค
การศึกษาอิสระ--บริหารธุรกิจ

URI

https://hdl.handle.net/20.500.14770/10710

Collections

MGT: การศึกษาค้นคว้าอิสระ

Creative Commons license

Except where otherwised noted, this item's license is described as Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)

Full item page