กลยุทธ์การแข่งขันของกลุ่มธุรกิจโรงแรมที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย

3
0

Files

Fulltext_127187.pdf (4.02 MB)

Issued Date

2009

Resource Type

Independent study

Language

tha

File Type

application/pdf

Rights

Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)

Rights Holder(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช

Suggested Citation

ปิยะดา ทองเสน (2009). กลยุทธ์การแข่งขันของกลุ่มธุรกิจโรงแรมที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย. สืบค้นจาก: https://hdl.handle.net/20.500.14770/11224

Title

กลยุทธ์การแข่งขันของกลุ่มธุรกิจโรงแรมที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย

Alternative Title(s)

Competitive strategy of Hotel Business Group listed in the stock exchange market of Thailand

Author(s)

ปิยะดา ทองเสน

Advisor(s)

วิเชียร เลิศโภคานนท์

Other Contributor(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ

Abstract

การศึกษาค้นคว้าอิสระนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อ (1) หาความสัมพันธ์ของลักษณะเฉพาะของธุรกิจต่อการวางแผนกลยุทธ์การแข่งขัน (2) เปรียบเทียบกลยุทธ์ของแต่ละกิจการ โดยมุ่งเน้นการศึกษากลยุทธ์ใน 2 ระดับ คือ กลยุทธ์ระดับองค์การ และกลยุทธ์ระดับธุรกิจ และ (3) ศึกษาปัญหา และอุปสรรคในการแข่งขันรูปแบบการศึกษาเป็นการวิจัยเชิงคุณภาพโดยใช้การวิเคราะห์ข้อมูลทุติยภูมิซึ่ง รวบรวมจากหน่วยงานราชการ และหน่วยงานเอกชนที่เกี่ยวข้อง จากการสืบค้นทางอินเตอร์เน็ตและเว็บไซต์ต่างๆ ประชากรที่ใช้ในการศึกษา คือ บริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย กลุ่มอุตสาหกรรมบริการ หมวดอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและสันทนาการที่ประกอบธุรกิจโรงแรม และดำเนินธุรกิจโรงแรมเป็นธุรกิจหลัก จำนวน 15 บริษัท และเครื่องมือที่ใช้ในการศึกษา คือ การวิเคราะห์ และเปรียบเทียบข้อมูลทุติภูมิที่ได้จากการเก็บรวบรวมผลการศึกษาพบว่า (1) ลักษณะเฉพาะของธุรกิจที่ทำการศึกษา ซึ่งประกอบด้วยจำนวนทุนจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย จำนวนห้องพัก และคุณภาพการบริการโดยแบ่งตามมาตรฐานโรงแรม รวมทั้งการศึกษาเพิ่มเติมในการเปลี่ยนแปลงรายได้จากการประกอบกิจการโรงแรมไม่มีความสัมพันธ์ต่อการวางแผนกลยุทธ์การแข่งขัน (2) เปรียบเทียบกลยุทธ์ของแต่ละกิจการ พบว่า กลยุทธ์ระดับองค์การที่กิจการเลือกใช้ในการแข่งขันมากที่สุด คือ กลยุทธ์การเติบโต (Growth) และกลยุทธ์ระดับธุรกิจที่กิจการเลือกใช้ในการแข่งขันมากที่สุด คือ กลยุทธ์การสร้างความแตกต่าง (Differentiation) (3) ปัญหา และอุปสรรคที่พบในการแข่งขัน และส่งผลกระทบต่อการดำเนินงาน มีทั้งปัจจัยภายใน และปัจจัยภายนอก

Degree Name

บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Degree Level

ปริญญาโท

Degree Grantor(s)

สาขาวิชาวิทยาการจัดการ

Subject(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ--การศึกษาเฉพาะกรณี
 มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. แขนงวิชาบริหารธุรกิจ--การศึกษาเฉพาะกรณี
 โรงแรม--การบริหาร

View online Resources

URI

https://hdl.handle.net/20.500.14770/11224

Collections

MGT: การศึกษาค้นคว้าอิสระ

Endorsement

Review

Supplemented By

Referenced By

Creative Commons license

Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)
Except where otherwised noted, this item's license is described as Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)