ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกจำหน่ายปูนซีเมนต์ตราทีพีไอของร้านค้าวัสดุก่อสร้างในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาถึงปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของปูนชีเมนต์ตราทีพีไอ ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกจำหน่ายของร้านค้าวัสดุก่อสร้างในเขตกรุงเทพมหานคร (2) ศึกษาถึงปัจจัยด้านข้อมูลเฉพาะของร้านค้าวัสดุก่อสร้าง ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจจำหน่ายปูนชีเมนต์ตราทีพี ไอ ของร้านค้าวัสดุก่อสร้างในเขตกรุงเทพมหานคร (3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด กับการตัดสินใจเลือกจำหน่ายปูนซีเมนต์ตราทีพีไอ ของร้านค้าวัสดุก่อสร้างในเขตกรุงเทพมหานคร การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ทำการวัดตัวแปรเพียงครั้งเดียวและใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล จากกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ร้านค้าวัสดุก่อสร้างในกรุงเทพมหานคร จำนวน 346 ร้านค้า ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่าง สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงมาตรฐาน การเปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างค่าคะแนนเฉลี่ยโดยใช้ t-test และการทดสอบค่าไคร์สแควร์โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS ผลการศึกษาพบว่ากลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดทางด้านราคา เป็นลำดับแรก รองลงมาคือ ปัจจัยทางด้านผลิตภัณฑ์ และลำดับที่ 3 คือ ปัจจัยทางด้านการจัดจำหน่าย จากปัจจัยด้านข้อมูลเฉพาะของร้านค้าวัสดุก่อสร้าง พบว่าร้านค้าวัสดุก่อสร้างส่วนใหญ่ในเขตกรุงเทพมหานคร ดำเนินกิจการเกิน 10 ปี ขนาดกิจการส่วนใหญ่มีทุนจดทะเบียนอยู่ประมาณ 2,000,000-3,000,000 บาท และมีการสั่งซื้อปูนซีเมนต์ประมาณ 201-500 ตัน/เดือน ผู้มีอำนาจตัดสินใจ ได้แก่ เจ้าของร้านค้าวัสดุก่อสร้าง จากการศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด กับการตัดสินใจเลือกจำหน่ายปูนซีเมนต์ตราทีพีไอ พบว่าปัจจัยดังกล่าวไม่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกจำหน่ายปูนชีเมนต์ตราทีพีไอ ของร้านค้าวัสดุก่อสร้างในเขตกรุงเทพมหานคร