ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกจำหน่ายปูนซีเมนต์ตราทีพีไอของร้านค้าวัสดุก่อสร้างในเขตกรุงเทพมหานคร

0
0

Files

Fulltext_112602.pdf (2.74 MB)

Issued Date

2007

Resource Type

Independent study

Language

tha

File Type

application/pdf

Rights

Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)

Rights Holder(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช

Suggested Citation

เอกมล ปิ่นประไพ (2007). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกจำหน่ายปูนซีเมนต์ตราทีพีไอของร้านค้าวัสดุก่อสร้างในเขตกรุงเทพมหานคร. สืบค้นจาก: https://hdl.handle.net/20.500.14770/11807

Title

ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกจำหน่ายปูนซีเมนต์ตราทีพีไอของร้านค้าวัสดุก่อสร้างในเขตกรุงเทพมหานคร

Alternative Title(s)

Marketing mix factors influencing the decision of construction material dealer for choosing to sell TPI cement in Bangkok Area

Author(s)

เอกมล ปิ่นประไพ

Advisor(s)

วิเชียร เลิศโภคานนท์

Other Contributor(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาถึงปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของปูนชีเมนต์ตราทีพีไอ ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกจำหน่ายของร้านค้าวัสดุก่อสร้างในเขตกรุงเทพมหานคร (2) ศึกษาถึงปัจจัยด้านข้อมูลเฉพาะของร้านค้าวัสดุก่อสร้าง ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจจำหน่ายปูนชีเมนต์ตราทีพี ไอ ของร้านค้าวัสดุก่อสร้างในเขตกรุงเทพมหานคร (3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด กับการตัดสินใจเลือกจำหน่ายปูนซีเมนต์ตราทีพีไอ ของร้านค้าวัสดุก่อสร้างในเขตกรุงเทพมหานคร การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ทำการวัดตัวแปรเพียงครั้งเดียวและใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล จากกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ร้านค้าวัสดุก่อสร้างในกรุงเทพมหานคร จำนวน 346 ร้านค้า ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่าง สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงมาตรฐาน การเปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างค่าคะแนนเฉลี่ยโดยใช้ t-test และการทดสอบค่าไคร์สแควร์โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS ผลการศึกษาพบว่ากลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดทางด้านราคา เป็นลำดับแรก รองลงมาคือ ปัจจัยทางด้านผลิตภัณฑ์ และลำดับที่ 3 คือ ปัจจัยทางด้านการจัดจำหน่าย จากปัจจัยด้านข้อมูลเฉพาะของร้านค้าวัสดุก่อสร้าง พบว่าร้านค้าวัสดุก่อสร้างส่วนใหญ่ในเขตกรุงเทพมหานคร ดำเนินกิจการเกิน 10 ปี ขนาดกิจการส่วนใหญ่มีทุนจดทะเบียนอยู่ประมาณ 2,000,000-3,000,000 บาท และมีการสั่งซื้อปูนซีเมนต์ประมาณ 201-500 ตัน/เดือน ผู้มีอำนาจตัดสินใจ ได้แก่ เจ้าของร้านค้าวัสดุก่อสร้าง จากการศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด กับการตัดสินใจเลือกจำหน่ายปูนซีเมนต์ตราทีพีไอ พบว่าปัจจัยดังกล่าวไม่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกจำหน่ายปูนชีเมนต์ตราทีพีไอ ของร้านค้าวัสดุก่อสร้างในเขตกรุงเทพมหานคร

Degree Name

บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Degree Level

ปริญญาโท

Degree Discipline

วิทยาการจัดการ

Degree Grantor(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช

Subject(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ--การศึกษาเฉพาะกรณี
 มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. แขนงวิชาบริหารธุรกิจ--การศึกษาเฉพาะกรณี
 ปูนซีเมนต์--การตลาด
 การศึกษาอิสระ--บริหารธุรกิจ

View online Resources

URI

https://hdl.handle.net/20.500.14770/11807

Collections

MGT: การศึกษาค้นคว้าอิสระ

Endorsement

Review

Supplemented By

Referenced By

Creative Commons license

Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)
Except where otherwised noted, this item's license is described as Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)