ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อรถจักรยานยนต์ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสมุทรปราการ

Abstract

การศึกษาค้นคว้าอิสระฉบับนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจเพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อรถจักรยานยนต์ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสมุทรปราการ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อรถจักรยานยนต์ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสมุทรปราการ (2) ศึกษาพฤติกรรมการซื้อรถจักรยานยนต์ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสมุทรปราการ กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้บริโภคที่ใช้รถจักรยานยนต์ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสมุทรปราการ ซึ่งได้จากการสุ่มตัวอย่างแบบอย่างสะดวก (Convenience Sampling) จำนวน 200 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถามที่ผู้ศึกษาสร้างขึ้น การวิเคราะห์ข้อมูล ใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์สำเร็จรูป SPSS สถิติที่ใช้ ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า (1) ปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อรถจักรยานยนต์ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสมุทรปราการ คือปัจจัยทางด้านส่วนประสมทางการตลาด ทั้งด้านผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด รวมทั้งปัจจัยด้านอื่นๆ ซึ่งมีผลต่อพฤติกรรม การซื้อรถจักรยานยนต์ในระดับมาก (2) พฤติกรรมการซื้อรถจักรยานยนต์ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสมุทรปราการ จะเลือกซื้อรถจักรยานยนต์ยี่ห้อฮอนด้าและยี่ห้อยามาฮ่า ในจำนวนที่ใกล้เคียงกัน วัตถุประสงค์ในการใช้รถจักรยานยนต์เพื่อเป็นยานพาหนะส่วนตัว จะซื้อรถจักรยานยนต์คันใหม่เมื่อใช้งานรถจักรยานยนต์คันเก่าไปแล้ว 4-5 ปี สถานที่ซื้อรถจักรยานยนต์คือ ร้านค้าและศูนย์ตัวแทนจำหน่ายในอัตราที่ใกล้เคียงกัน และรูปแบบในการชำระเงินในการซื้อ รถจักรยานยนต์ จะชำระเป็นเงินผ่อนโดยใช้เงินดาวน์ 500-1,000 บาท จำนวนเงินการผ่อนชำระต่อ เดือนอยู่ระหว่าง 1,000-2,000 บาท ระยะเวลาในการผ่อนรถจักรยานยนต์ประมาณ 2-3 ปี