กลยุทธ์การตลาดของศูนย์เทคโนโลยีไมโครอิเล็กทรอนิกส์
| dc.contributor.advisor | ฉัตรชัย ลอยฤทธิวุฒิไกร | |
| dc.contributor.author | จีรภัทร์ ชัยสุทธิโรจน์ | |
| dc.contributor.other | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ | |
| dc.date.accessioned | 2023-07-07T02:24:56Z | |
| dc.date.available | 2023-07-07T02:24:56Z | |
| dc.date.issued | 2008 | |
| dc.date.issuedBE | 2551 | |
| dc.description.abstract | การศึกษาค้นคว้าอิสระเรื่องกลยุทธ์การตลาดของศูนย์เทคโนโลยีไมโครอิเล็กทรอนิกส์ (TMEC) มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและพัฒนากลยุทธ์การตลาดของศูนย์เทคโนโลยีไมโคร อิเล็กทรอนิกส์ให้สอดคล้องกับความต้องการของลูกค้า ดำเนินการโดยทำการศึกษาและค้นคว้าวรรณกรรมและเอกสารทุติยภูมิต่างๆ รวมถึง การเก็บข้อมูลระคับปฐมภูมิจากการสัมภาษณ์ผู้บริหาร โดยมุ่งเน้นประเด็นสำคัญ ได้แก่ ข้อมูลสภาพ ตลาดและการแข่งขัน การวิเคราะห์ SWOT การวิเคราะห์การแข่งชัน Five Force Model การแบ่ง ส่วนตลาด STP และการกำหนดกลยุทธ์การตลาด แล้วนำข้อมูลที่เกี่ยวข้องต่างๆ มาทำการวิเคราะห์ และประมวลผล โดยอ้างอิงทฤษฎีและหลักการ แล้วนำเสนอข้อมูลแบบพรรณนา ผลการศึกษาพบว่าศูนย์เทคโนโลยีไมโครอิเล็กทรอนิกส์ ควรมีการกำหนดกลยุทธ์ การตลาด คือ (1) กลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์จัดเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีความแตกต่างจากตลาดทั่วไป เนื่องจากต้องมีการวิจัยและพัฒนาโดยเฉพาะในแต่ละตัวผลิตภัณฑ์ (2) กลยุทธ์ด้านราคา ในปัจจุบัน มีนโยบายการกำหนดราคาขายตํ่ากว่าจุดคุ้มทุนในฃ่วงแรก ส่งผลให้ได้รับความเชื่อถือและเป็นที่รู้จัก จากอุตสาหกรรมในประเทศ และสามารถเรียนรู้วิทยาการการผลิตใหม่ๆ จากบริษัทที่มีความก้าวหน้า (3) กลยุทธ์ด้านการจัดจำหน่าย โดยการเปิดโอกาสให้ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายและผู้สนใจเข้าเยี่ยมชม การจัดสถานที่ให้ดูทันสมัยมีความพร้อมในการวิจัยและผลิต รวมถึงการขยายสาขาไปในแต่ละภูมิภาค และ (4) กลยุทธ์ด้านการส่งเสริมการตลาด โดยมุ่งเน้นในรูปแบบการออกบูทจัดแสดงผล งานการวิจัย การร่วมวิจัยพัฒนาและผลิตร่วมกับบริษัทลูกค้า การร่วมผลิตบัณฑิตร่วมกับภาคการศึกษา การเปิดบริการให้เยี่ยมชมภายในสถานที่ประกอบการ และการประชาสัมพันธ์ในรูปของสื่อ ต่างๆ นอกจากนี้ควรมีการพัฒนากลยุทธ์ให้สอดคล้องกับความต้องการของลูกค้า โดยการนำกลยุทธ์ ด้านอื่นๆเข้ามาใช้ร่วมด้วย ได้แก่ กลยุทธ์บุคคล กลยุทธ์การขาย กลยุทธ์การจัดซื้อ กลยุทธ์การผลิต และกลยุทธ์การวิจัยและพัฒนา | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.14770/11623 | |
| dc.language.iso | tha | |
| dc.publisher | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช | |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) | |
| dc.rights.holder | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช | |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.subject.other | ศูนย์เทคโนโลยีไมโครอิเล็กทรอนิกส์ | |
| dc.subject.other | การตลาด | |
| dc.title | กลยุทธ์การตลาดของศูนย์เทคโนโลยีไมโครอิเล็กทรอนิกส์ | |
| dc.title.alternative | Thai microelectronics center's marketing strategy | |
| dc.type | Independent study | |
| mods.digitalOrigin | Reformatted digital | |
| thesis.degree.discipline | วิทยาการจัดการ | |
| thesis.degree.grantor | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช | |
| thesis.degree.level | ปริญญาโท | |
| thesis.degree.name | บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต |