ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจบริโภคผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยวเกาะสีชัง จังหวัดชลบุรี ของนักท่องเที่ยวชาวไทย

0
0

Files

123554.pdf (2.57 MB)

Issued Date

2010

Resource Type

Independent study

Language

tha

File Type

application/pdf

Rights

Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)

Rights Holder(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช

Suggested Citation

วิภาวี อินทราคม (2010). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจบริโภคผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยวเกาะสีชัง จังหวัดชลบุรี ของนักท่องเที่ยวชาวไทย. สืบค้นจาก: https://hdl.handle.net/20.500.14770/11840

Title

ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจบริโภคผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยวเกาะสีชัง จังหวัดชลบุรี ของนักท่องเที่ยวชาวไทย

Alternative Title(s)

Factors relating to buying tourism products of Sri-Chang Island of Thail Tourists

Author(s)

วิภาวี อินทราคม

Advisor(s)

ราณี อิสิชัยกุล

Other Contributor(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) ปัจจัยองค์ประกอบของผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว เกาะสีชัง จังหวัดชลบุรี ของนักท่องเที่ยวชาวไทย (2) การตัดสินใจบริโภคผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยว เกาะสีชัง จังหวัดชลบุรี ของนักท่องเที่ยวชาวไทย (3) เปรียบเทียบการตัดสินใจบริโภคผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยวเกาะสีชัง จังหวัดชลบุรี จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล (4) ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยองค์ประกอบของผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวกับการตัดสินใจบริโภคผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเกาะสีชัง จังหวัดชลบุรี ของนักท่องเที่ยวชาวไทย และ (5) เสนอแนะแนวทางในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเกาะสีชัง จังหวัดชลบุรี ของนักท่องเที่ยวชาวไทยวิธีการดำเนินการศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ประชากรที่ใช้ในการศึกษา คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มาเที่ยว เกาะสีชัง จ.ชลบุรี ในช่วงเดือนกันยายน ถึงเดือนตุลาดม 2553 จำนวน 338,685 คน ใช้สูตรการคำนวณจำนวนกลุ่มตัวอย่าง โคยใช้ค่าความคลาคเคลื่อน 0.10 ได้จำนวนกลุ่มตัวอย่าง 100 คน นำมาวิเคราะห์โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าความเบี่ยงเบนมาตรฐาน และใช้สถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ สถิติการแจกแจงแบบไคสแควร์ ผลการศึกษาพบว่า (1) ปัจจัยองค์ประกอบของผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยวเกาะสีชัง จังหวัดชลบุรีในภาพรวมอยู่ในระดับมาก โดยด้านสิ่งที่ดึงดูดใจมีระดับสูงสุดในระดับมาก (2) การตัดสินใจบริโภคผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยวเกาะสีชัง ส่วนใหญ่เพื่อชมทัศนียภาพท้องทะเลและภูเขา โดยมีสิ่งกระตุ้นจากเพื่อน (3) ปัจจัยส่วนบุดคลด้านอายุ อาชีพ และรายได้มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 (4) ปัจจัยด้านองค์ประกอบของผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวในทุกด้าน มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจบริโภคผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเกาะสีชัง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 (5) หน่วยงานที่เกี่ยวข้องหรือผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยว ควรให้ความสำคัญและปรับปรุงปัจจัยด้านองค์ประกอบของผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวในทุกๆ ด้านให้มีความพร้อมและมีคุณภาพ เพื่อกระตุ้นการตัคสินใจบริโภคผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยวเกาะสีชัง จังหวัดชลบุรี

Degree Name

บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Degree Level

ปริญญาโท

Degree Discipline

วิทยาการจัดการ

Degree Grantor(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช

Subject(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ--การศึกษาเฉพาะกรณี
 มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. แขนงวิชาบริหารธุรกิจ--การศึกษาเฉพาะกรณี
 พฤติกรรมผู้บริโภค--การตัดสินใจ
 นักท่องเที่ยว--การตัดสินใจ.--ไทย

View online Resources

URI

https://hdl.handle.net/20.500.14770/11840

Collections

MGT: การศึกษาค้นคว้าอิสระ

Endorsement

Review

Supplemented By

Referenced By

Creative Commons license

Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)
Except where otherwised noted, this item's license is described as Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)