พฤติกรรมการซื้อหนังสือวรรณกรรมเยาวชนในเขตกรุงเทพมหานคร
1
0
Files
Issued Date
2005
Resource Type
Language
tha
File Type
application/pdf
Rights
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)
Rights Holder(s)
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
Suggested Citation
นพรัตน์ ประกอบไวทยกิจ (2005). พฤติกรรมการซื้อหนังสือวรรณกรรมเยาวชนในเขตกรุงเทพมหานคร. doi:10.14457/STOU.the.2005.399 สืบค้นจาก: https://hdl.handle.net/20.500.14770/12322
Alternative Title(s)
Children's fiction books buying behavior in Bangkok metropolitan area
Author(s)
Advisor(s)
Other Contributor(s)
Abstract
การวิจัยนี้มีวัตถประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาพฤติกรรมการซื้อหนังสือวรรณกรรมเยาวชนในเขตกรุงเทพมหานคร (2) ศึกษาข้อเสนอแนะของผู้ซื้อหนังสือวรรณกรรมเยาวชน ด้านผลิตภัณฑ์ด้านราคา ด้านช่องทางการขาย และด้านการส่งเสริมการขายกลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ซื้อหนังสือวรรณกรรมเยาวชนจากร้านหนังสือในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 374 ราย ได้มาจากการสุ่มตัวอย่างแบบโควตา เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามที่ ผู้วิจัยสร้างขึ้นเอง และสถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูลคือร้อยละผลการวิจัยพบว่า หนังสือวรรณกรรมเยาวชนที่มีผู้ซื้อมากที่สุดได้แก่ แนวเรื่องรักแนวเรื่องส่งมีชีวิตพิสดาร แนวเรื่องผจญภัยตามหาสิ่งมีค่า และแนวเรื่องลึกลับ ตามลำดับ โดยพฤติกรรมการซื้อของผู้ซื้อหนังสือวรรณกรรมเยาวชนแต่ละแนวเรื่อง คือ 1.1 แนวเรื่องรัก ผู้ซื้อส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 12-17 ปี อยู่ในชนชั้นกลาง สิ่งที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อคือเนื้อหา แหล่งที่ซื้อคือร้านหนังสือ เวลาที่ซื้อคือตามสะดวก ปริมาณที่ซื้อคือ 2-6 เล่มต่อเดือน 1.2 แนวเรื่องสิ่งมีชีวิตพิสดาร ผู้ซื้อส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 12-17 ปี อยู่ในชนชั้นกลาง สิ่งที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อคือเนื้อหา แหล่งที่ซื้อคือร้านหนังสือ เวลาที่ซื้อคือตามสะดวก ปริมาณที่ซื้อคือ 2-6 เล่มต่อเดือน1.3 แนวเรื่องผจญภัยตามหาส่งมีค่า ผู้ซื้อส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 18-24 ปี อยู่ในชนชั้นกลางส่งที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อคือเนื้อหา แหล่งที่ซื้อคือร้านหนังสือ เวลาที่ซื้อคือตามสะดวก ปริมาณที่ซื้อคือ 2-6 เล่มต่อเดือน 1.4 แนวเรื่องลึกลับ ผู้ซื้อส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 12-17 ปี อยู่ในชนชั้นกลาง ส่งที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อคือเนื้อหา แหล่งที่ซื้อคือร้านหนังสือ เวลาที่ซื้อคือตามสะดวก ปริมาณที่ซื้อคือ 1-2 เล่มต่อเดือน ผู้ซื้อเสนอให้เน้นคุณภาพและความหลากหลายของการเขียนการแปลสำหรับด้านผลิตภัณฑ์ ความสมเหตุสมผลสำหรับด้านราคา การวางจำหน่ายอย่างทั่วถึงสำหรับด้านจ่องทางการจัดจำหน่ายและโฆษณาที่ตัวผลิตภัณฑ์สำหรับด้านการส่งเสริมการตลาด
The purposes of this study were to (1) examine children’s fiction books buying behavior in Bangkok metropolitan area, (2) examine children’s fiction books buyers’ suggestions about the product, the price, the place and the promotion. The samples were 374 children’s fiction books’ buyers in Bangkok metropolitan area bookstores, selected by quota random sampling. Data was collected using a questionaire created by the researcher and the statistic used for research data analysis was percentage. The research findings were: the children’s fiction books most bought were romance, modern fantasy, high fantasy, and mystery and thriller books respectively; and their buying behavior were: 1.1 for the romance books, most buyers were female,12-17 years old, and middle class; the factor most affecting the buying decision making was the content; the most preferable buying places were book stores; the most preferable timing was at any convenient time; and the most preferable quantity was 2-6 books permonth; 1.2 for the modem fantasy books, most buyers were female, 12-17 years old,and middle class; the factor most affecting the buying decision making was the content;the most preferable buying places were book stores; the most preferable timing was at any convenient time; and the most preferable quantity was 2-6 books per month; 1.3 for the high fantasy books, most buyers were female, 18-24 years old, and middle class; the factor most affecting the buying decision making was the content; the most preferable buying places were book stores; the most preferable timing was at any convenient time;and the most preferable quantity was 2-6 books per month; 1.4 for the mystery and thriller books, most buyers were female, 12-17 years old, and middle class; the factor most affecting the buying decision making was the content; the most preferable buying places were book stores; the most preferable timing was at any convenient time; themost preferable quantity was 1-2 books per month. The children’s fiction books buyers suggested that for the product, they would like to have quality and variety of written or translated books; for the price, it should be resionable; for the place, it should be widely distributed; and for the promotion, there should be advertising of the products.
The purposes of this study were to (1) examine children’s fiction books buying behavior in Bangkok metropolitan area, (2) examine children’s fiction books buyers’ suggestions about the product, the price, the place and the promotion. The samples were 374 children’s fiction books’ buyers in Bangkok metropolitan area bookstores, selected by quota random sampling. Data was collected using a questionaire created by the researcher and the statistic used for research data analysis was percentage. The research findings were: the children’s fiction books most bought were romance, modern fantasy, high fantasy, and mystery and thriller books respectively; and their buying behavior were: 1.1 for the romance books, most buyers were female,12-17 years old, and middle class; the factor most affecting the buying decision making was the content; the most preferable buying places were book stores; the most preferable timing was at any convenient time; and the most preferable quantity was 2-6 books permonth; 1.2 for the modem fantasy books, most buyers were female, 12-17 years old,and middle class; the factor most affecting the buying decision making was the content;the most preferable buying places were book stores; the most preferable timing was at any convenient time; and the most preferable quantity was 2-6 books per month; 1.3 for the high fantasy books, most buyers were female, 18-24 years old, and middle class; the factor most affecting the buying decision making was the content; the most preferable buying places were book stores; the most preferable timing was at any convenient time;and the most preferable quantity was 2-6 books per month; 1.4 for the mystery and thriller books, most buyers were female, 12-17 years old, and middle class; the factor most affecting the buying decision making was the content; the most preferable buying places were book stores; the most preferable timing was at any convenient time; themost preferable quantity was 1-2 books per month. The children’s fiction books buyers suggested that for the product, they would like to have quality and variety of written or translated books; for the price, it should be resionable; for the place, it should be widely distributed; and for the promotion, there should be advertising of the products.
Description
วิทยานิพนธ์ (บธ.ม. (บริหารธุรกิจ))--มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช, 2548
Degree Name
บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Degree Level
ปริญญาโท
Degree Discipline
วิทยาการจัดการ
Degree Grantor(s)
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
Collections
Endorsement
Review
Supplemented By
Referenced By
Creative Commons license
Except where otherwised noted, this item's license is described as Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)