ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปของวัยรุ่นในเขตอำเภอเมือง จังหวัดกำแพงเพชร

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปของวัยรุ่นในเขตอำเภอเมือง จังหวัดกำแพงเพชร 2) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปของวัยรุ่นในเขตอำเภอเมือง จังหวัดกำแพงเพชร 3)ปัญหาและข้อเสนอแนะของผู้ซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปของวัยรุ่นในเขตอำเภอเมือง จังหวัดกำแพงเพชรวิธีการศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ ได้แก่วัยรุ่นที่มีอายุระหว่าง 15-20 ปี ที่เคยซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปในเขตอำเภอเมือง จังหวัดกำแพงเพชรซึ่งไม่ทราบจำนวนประชากรที่แน่นอน ดังนั้น จึงเลือกกลุ่มตัวอย่างโดยใช้สูตรสำหรับการประมาณค่าสัดส่วนประชากรที่มีระดับความเชื่อมั่น 95% ในการประมาณค่าสัดส่วนของประชากร ในกรณีประชากรมีจำนวนมากและไม่ทราบค่าที่แน่นอนของประชากร ได้ขนาดของกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา 385 ตัวอย่าง และสำรองเผื่อป้องกันความผิดพลาดของแบบสอบถามไว้ 15 ตัวอย่าง รวมขนาดของกลุ่มตัวอย่าง 400 ตัวอย่างนำมาวิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณนาโดยใช้ ค่าร้อยละ(Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) และวิเคราะห์สถิติเชิงอนุมานโดยใช้สถิติการแจกแจงแบบไคสแควร์ (Chi-Square)ผลการศึกษาสรุปได้ ดังนี้ 1) ปัจจัยส่วนบุคคลมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปของวัยรุ่นทุกด้านยกเว้นด้านเพศ 2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านราคาและด้านช่องทางการจัดจำหน่ายเท่านั้นที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปของวัยรุ่นที่ระดับนัยสำคัญ .05 3) ปัญหาที่พบคือวัยรุ่นส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับคุณภาพของสินค้า ราคาที่ถูกความสะดวกในการเดินทางมาร้านและของสมนาคุณ ข้อเสนอแนะสำหรับผู้ประกอบการจะต้องปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดโดยเน้นหาสินค้าราคาถูกแต่คุณภาพดีและมีของมนาคุณเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าช่วยประกอบการตัดสินใจในการเลือกซื้อเสื้อผ้า และควรอำนวยสะดวกในการเดินทางของลูกค้าหรือที่จอดรถบริการด้วย