ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการเช่าอพาร์ทเมนท์ในนิคมอุตสาหกรรมนวนคร จังหวัดปทุมธานี

Abstract

การศึกษาเรื่อง ปัจจัยทางการตลาดทื่มีผลต่อพฤติกรรมการเช่าอพาร์ทเมนท์ ในนิคมอุตสาหกรรมนวนคร จังหวัดปทุมธานี มีวัตถุประสงค์การวิจัยเพื่อศึกษา (1) พฤติกรรมการเช่าอพาร์ทเมนท์ของผู้เช่า (2) ปัจจัยส่วนบุคคลที่มีผลต่อพฤติกรรมการเช่าอพาร์ทเมนท์ของผู้เช่า และ (3) ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการเช่าอพาร์ทเมนท์ของผู้เช่า การศึกษาเป็นการวิจัยเชิงสำรวจ โดยใช้เครื่องมือในการวิจัย คือ แบบสอบถาม โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้เช่าอพาร์ทเมนท์ในนิคมอุตสาหกรรมนวนคร จังหวัดปทุมธานี จำนวนทั้งสิ้น 298 คน พบว่า มีความเชึ๋อถือในระดับสูง ที่ 0.834 วิเคราะท์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์สำเร็จรูป โดยใช้ค่าสถิติ ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และ แบบทดสอบไคว์สแควร์ จากผลการศึกษา พบว่า (1) ปัจจัยส่วนบุคคล คือ เพศหญิง อายู 21-30 ปี มี สถานภาพโสด มีสมาชิกในครอบครัว 3-5 คน จบการศึกษาระดับอนุปริญญา/ตํ่ากว่า อาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน รายได้เฉลี่ยต่อเดือนไม่เกิน 10,000บาท มีภูมิลำเนาเดิมในภาคกลางมีพฤติกรรมการการเช่า คือ รู้จักอพาร์ทเมนท์จากเพื่อน/คนรู้จัก พักอาศัยในห้องพัก จำนวน 2 คน พักอาศัยอยู่กับสามี/ภรรยา ตนเองเป็นผู้ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเช่า เดินทางไปทำงาน/เรียนโดยรถประจำทาง/รถรับจ้าง ใช้เวลาในการเดินทางไปทำงาน/เรียนน้อยกว่า 30 นาที ไม่แน่นอนในระยะเวลาที่จะพักที่อพาร์ทเมนท์ (2) ด้านปัจจัยส่วนบุคคลพบว่าอายูมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเช่าอพาร์ทเมนท์ในทุกเรื่อง และ (3) ปัจจัยทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมมาก ที่สุด คือ ปัจจัยด้านราคาและการจัดจำหน่าย