ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องดื่มชูกำลังของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1)เพื่อศึกษาถึงปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อ พฤติกรรมการซื้อเครื่องดื่มชูกำลังของผู้บริโภค (2) เพื่อศึกษาถึงพฤติกรรมการซื้อเครื่องดื่มชูกำลังของผู้บริโภค (3)เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล ที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องดื่มชูกำลังของผู้บริโภค(4) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมของ ผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร ประชากรคือ ผู้ชายที่ซื้อเครื่องดื่มชูกำลังที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร ใช้กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 300 คนโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ยส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และค่าไค-สแควร์ ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีอายุระหว่าง 31-40 ปี มีการศึกษาในระดับ มัธยมต้น ส่วนใหญ่สมรสแลัว มีอาชีพรับจ้าง และมีรายได้ระหว่าง 10,001-20,000 บาท ต่อเดือน ข้อมูลปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีผลต่อการเลือกซื้อเครื่องดื่มชูกำลังในระดับมาก พบว่า ปัจจัยด้านการจัดจำหน่ายมีผลต่อการเลือกซื้อเครื่องดื่มชูกำลังในระดับมาก รองลงมา คือ ปัจจัย ด้านการส่งเสริมการตลาด โดยมีผลต่อการเลือกซื้อเครื่องดื่มชูกำลังในระดับมากเช่นกัน ในขณะที่ ปัจจัยด้านราคามีผลต่อการเสือกซื้อเครื่องดื่มชูกำลังน้อยที่สุด แต่ยังมีผลในระดับมากเช่นกัน ด้านพฤติกรรมการซื้อเครื่องดื่มชูกำลัง กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ซื้อเครื่องดื่มชูกำลัง 2-3 ครั้ง/ สัปดาห์ ซื้อ 1 ขวด/ครั้งและดื่มในปริมาณ 1 ขวด/วัน โดยมักจะดื่มเครื่องดื่มชูกำลังในช่วงเวลา 08.01-12.00 น. มากที่สุด ดื่มในที่ทำงาน และดื่มเพื่อต้องการความสดชื่น รองลงมาจะดื่มเมื่อรู้สึก ว่าร่างกายอ่อนเพลีย/ง่วงซึม กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่หลังจากดื่มเครื่องดื่มชุกำลังแลัวจะรู้สึกสดชื่น กระปรี่กระเปร่า และนิยมดื่มเครื่องดื่มชูกำลัง ยี่ห้อเอ็ม150 มากที่สุด โดยจะนิยมซื้อเครื่องดื่มชูกำลังในทุกสถานที่ที่หาซื้อได้ ส่วนเหตุผลหรือสิ่งชูงใจที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องดื่มชูกำลังมากที่สุดคือรสชาติ นอกจากนี้ยังพบว่าปัจจัยส่วนบุคคลมีผลต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องดื่มบำรุงกำลัง และส่วนประสมการตลาดมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมของผู้บริโภค