ความพึงพอใจของผู้บริโภคที่มีต่อบรรจุภัณฑ์ข้าวหอมมะลิของชุมนุมสหกรณ์การเกษตรบุรีรัมย์ จำกัด
0
0
Files
Issued Date
2008
Resource Type
Language
tha
File Type
application/pdf
Rights
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)
Rights Holder(s)
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
Suggested Citation
มณีรัตน์ สิงหรา ณ อยุธยา (2008). ความพึงพอใจของผู้บริโภคที่มีต่อบรรจุภัณฑ์ข้าวหอมมะลิของชุมนุมสหกรณ์การเกษตรบุรีรัมย์ จำกัด. สืบค้นจาก: https://hdl.handle.net/20.500.14770/2411
Alternative Title(s)
Consumers' satisfaction toward packing model of HomMali rice from the Buriram Agricultural Cooperatives Federation Ltd.
Author(s)
Advisor(s)
Other Contributor(s)
Abstract
การศึกษาค้นคว้าอิสระครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพึ่อ 1) ศึกษาความพึงพอใจของผู้บริโภค ที่มีต่อบรรจุภัณฑ์ข้าวหอมมะลิของชุมนุมสหกรณ์การเกษตรบุรีรัมย์ จำกัด 2) ศึกษาปัจจัยด้านข้อมูลพื้นฐานของ ผู้บริโภคที่มีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจในบรรจุภัณฑ์ข้าวหอมมะลิชุมนุมสหกรณ์การเกษตรบุรีรัมย์ จำกัด และ 3) ศึกษาแนวทางในการปรับปรุงและพัฒนาบรรจุภัณฑ์ของชุมนุมสหกรณ์การเกษตรบุรีรัมย์ จำกัด กลุ่มตัวอย่างในการศึกษาในครั้งนี้ จำนวน 150 คน ใด้แก่ กลุ่มผู้บริโภคที่มาเดินในงานมหกรรมสินค้า สหกรณ์แสะกลุ่มเกษตรกร ประจำปี 2552 ระหว่างวันที่ 26 - 30 มีนาคม 2552 ณ ตลาดสหกรณ์ (ส่านักงานสหกรณ์ วังหวัดปทุมธานี จ.ปทุมธานี) จำนวน 120 ราย และ กลุ่มผู้บริโภคที่ซื้อข้าวหอมมะลิที่ชุมนุมสหกรณ์การเกษตรบุรีรัมย์ จำกัด จ.บุรีรัมย์ จำนวน 30 ราย เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยการรวบรวมแบบสอบถาม แล้วนำข้อมูลที่ได้มาทำการ วิเคราะห์โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิง อนุมานได้แก่ Independent Sample t-test และ one-way ANOVA หรือ f-test สำหรับการทดสอบสมมติฐาน ผลการศึกษาค้นคว้าอิสระพบว่า (1) ผลการวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับค่าเฉลี่ยของความพึงพอใจของ ผู้บริโภคที่มีต่อบรรจุภัณฑ์ข้าวหอมมะลิของชุมนุมสหกรณ์การเกษตรบุรีรัมย์ จำกัด พบว่า โดยภาพรวมผู้บริโภคพึงพอใจ ในระดับ มาก (2) ผลจากการทดสอบสมมติฐาน พบว่า เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และ จำนวนสมาชิกในครอบครัว มีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจในบรรจุภัณฑ์ข้าวหอมมะลิชุมนุมสหกรณ์การเกษตร บุรีรัมย์ จำกัด ใน 7 ด้าน ได้แก่ ด้านเอกลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์ ด้านข้อความบนบรรจุภัณฑ์ ด้านสัญลักษณ์มาตรฐานบน บรรจุภัณฑ์ ด้านขนาดของบรรจุภัณฑ์ ด้านสีของบรรจุภัณฑ์และด้านวัสดุของบรรจุภัณฑ์ แต่ไม่มีความสัมพันธ์กับ ความพึงพอใจในบรรจุภัณฑ์ข้าวหอมมะลิชุมนุมสหกรณ์การเกษตรบุรีรัมย์จำกัด ด้านรูปทรงของบรรจุภัณฑ์ (3) ผลการศึกษาแนวทางในการปรับปรุงและพัฒนาบรรจุภัณฑ์พบว่า วัสดุของบรรจุภัณฑ์ซึ่งใส สามารถมองเห็นเมล็ด ข้าวและแพ็คสูญญากาศทำให้สามารถเก็บได้นาน มีมาตรฐาน สวยงาม ดูเป็นสินค้าคุณภาพดี รูปทรงของบรรจุภัณฑ์มีหู หิ้วในตัวทำให้ง่ายต่อการพกพา แต่ในส่วนสัญลักษณ์ ชุมนุม สื่อได้ช้า เนื่องจากเป็นอักษรประดิษฐ์ ทำให้อ่านยากจึง ควรให้ความสำคัญของการสรัาง Brand แบบมีภาพประกอบ จะมีประสิทธิผลในการเปลี่ยนแปลงความเชื่อเกี่ยวกับตรา สินค้า ทัศนคติต่อตร้าสินค้า ทัศนคติต่อบรรจุภัณฑ์และความตั้งใจซื้อไปในทางบวก ข้อความด้านหลังบรรจุภัณฑ์ ควร แบ่งเป็นช่วงๆ เป็นช่องๆ ง่ายต่อการอ่านมากขึ้น สีของบรรจุมีสีเขียวสีเดียวซึ่งดูกลมกลืนเกินไป อีกทั้งควรพัฒนาขนาด ของบรรจุภัณฑ์เพิ่มมากขึ้น เช่น บรรจุถุงปริมาณ 450 กรัม
Degree Name
บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (สหกรณ์)
Degree Level
ปริญญาโท
Degree Discipline
ส่งเสริมการเกษตรและสหกรณ์
Degree Grantor(s)
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
View online Resources
Collections
Endorsement
Review
Supplemented By
Referenced By
Creative Commons license
Except where otherwised noted, this item's license is described as Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)