การศึกษาส่วนประสมการตลาดต่อการซื้ออาหารญี่ปุ่นสำเร็จรูปของผู้บริโภคในยูเอฟเอ็ม ฟูจิ ซูเปอร์ สาขาสุขุมวิท 33/1 กรุงเทพมหานคร
0
0
Issued Date
2013
Resource Type
Language
tha
File Type
application/pdf
Rights
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)
Rights Holder(s)
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
Suggested Citation
นิภาพร สัมมาชีวานันท์ (2013). การศึกษาส่วนประสมการตลาดต่อการซื้ออาหารญี่ปุ่นสำเร็จรูปของผู้บริโภคในยูเอฟเอ็ม ฟูจิ ซูเปอร์ สาขาสุขุมวิท 33/1 กรุงเทพมหานคร. สืบค้นจาก: https://hdl.handle.net/20.500.14770/10333
Alternative Title(s)
Study of marketing mix on consumers' buying Japanese delicatessen in UFM Fuji Super, Sukhumvit 33/1 Branch, Bangkok
Author(s)
Advisor(s)
Other Contributor(s)
Abstract
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) พฤติกรรมการซื้ออาหารญี่ปุ่นสำเร็จรูปของผู้บริโภคในยูเอฟเอ็ม ฟูจิ ซูเปอร์ สาขาสุขุมวิท 33/1 กรุงเทพมหานคร (2) ศึกษาระดับความสำคัญของส่วนประสมการตลาดต่อการซื้ออาหารญี่ปุ่นสำเร็จรูปของผู้บริโภคใน ยูเอฟเอ็ม ฟูจิ ซูเปอร์ สาขาสุขุมวิท 33/1 กรุงเทพมหานคร และ (3) เปรียบเทียบระดับความสำคัญของส่วน ประสมการตลาดต่อการซื้ออาหารญี่ปุ่นสำเร็จรูปจำแนกตามลักษณะส่วนบุคคล การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ประชากรที่ทำการศึกษาคือ ผู้บริโภคที่ซื้อ อาหารญี่ปุ่นสำเร็จรูปในยูเอฟเอ็ม ฟูจิ ซูเปอร์ สาขาสุขุมวิท 33/1 กรุงเทพมหานคร ได้กำหนดกลุ่ม ตัวอย่างจำนวน 385 คน ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการ เก็บข้อมูล การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบน มาตรฐานสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การทดสอบค่าทีและค่าเอฟ และการทดสอบค่าความแปรปรวนทางเดียว ผลการวิจัยพบว่า (1) พฤติกรรมการซื้ออาหารญี่ปุ่นสำเร็จรูปของผู้บริโภคในยูเอฟเอ็ม ฟูจิ ซูเปอร์ พบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่ซื้ออาหารญี่ปุ่นสำเร็จรูปมากที่สุด คือ ซูชิหรือปลาดิบ ซื้อ อาหารญี่ปุ่นสำเร็จรูป 1 ครั้งต่อสัปดาห์ วันจันทร์-ศุกร์เวลา 17.01-21.00 น. เวลาในการซื้อ 30 นาที หรือน้อยกว่า ค่าใช้จ่ายต่อครั้ง 1,000 บาท (2) ระดับความสำคัญของส่วนประสมการตลาดต่อการซื้ออาหารญี่ปุ่นสำเร็จรูป โดยรวมอยู่ในระดับมาก ด้านผลิตภัณฑ์อยู่ในระดับมากที่สุด ด้านราคา และด้านการจัดจำหน่ายอยู่ในระดับมาก และด้านการส่งเสริมการตลาดอยู่ในระดับปานกลาง และ (3) ผู้บริโภคในยูเอฟเอ็ม ฟูจิ ซูเปอร์ ที่มีเพศ อายุ ชนชาติ อาชีพ การศึกษาและรายได้ที่แตกต่างกัน ให้ความสำคัญต่อส่วนประสมการตลาดต่อการซื้ออาหารญี่ปุ่นสำเร็จรูปที่แตกต่างกันอย่างมี นัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
The objectives of this study were (1) to study behavior of the consumers on buying Japanese delicatessen in UFM Fuji Super, Sukhumvit 33/1 branch, Bangkok; (2) to study the level of importance of marketing mix on buying Japanese delicatessen of consumers in UFM Fuji Super Sukhumvit 33/1, Bangkok and; (3) to compare the level of importance of marketing mix on buying Japanese delicatessen, classified by personal characteristics. The population of this survey study was consumers who bought Japanese delicatessen in UFM Fuji Super, Sukhumvit 33/1 Branch, Bangkok. The samples group was 385 consumers, selected purposive random sampling. The constructed questionnaire was as a tool to collect data. The statistics used for data analysis were frequency, percentage, mean, standard deviation, and inferential statistics as t-test and one-way ANOVA. The results revealed that (1) most customers bought Sushi or Sashimi once a week, Monday-Friday from 5:01 p.m -9.00 p.m, spending 30 minutes or less on buying Japanese delicatessen, and most of them spending 1,000 baht each time; (2) the level of importance of marketing mix on buying Japanese delicatessen was overall at a high level, while product was at the highest level and price and sales were at a high level, but promotion was at a moderate level and; (3) the consumers in UFM Fuji Super with different genders, ages, nationalities, occupations, educational levels and incomes, had the different ranks of importance of marketing mix on buying Japanese delicatessen, with a statistical significance at the level of 0.05.
The objectives of this study were (1) to study behavior of the consumers on buying Japanese delicatessen in UFM Fuji Super, Sukhumvit 33/1 branch, Bangkok; (2) to study the level of importance of marketing mix on buying Japanese delicatessen of consumers in UFM Fuji Super Sukhumvit 33/1, Bangkok and; (3) to compare the level of importance of marketing mix on buying Japanese delicatessen, classified by personal characteristics. The population of this survey study was consumers who bought Japanese delicatessen in UFM Fuji Super, Sukhumvit 33/1 Branch, Bangkok. The samples group was 385 consumers, selected purposive random sampling. The constructed questionnaire was as a tool to collect data. The statistics used for data analysis were frequency, percentage, mean, standard deviation, and inferential statistics as t-test and one-way ANOVA. The results revealed that (1) most customers bought Sushi or Sashimi once a week, Monday-Friday from 5:01 p.m -9.00 p.m, spending 30 minutes or less on buying Japanese delicatessen, and most of them spending 1,000 baht each time; (2) the level of importance of marketing mix on buying Japanese delicatessen was overall at a high level, while product was at the highest level and price and sales were at a high level, but promotion was at a moderate level and; (3) the consumers in UFM Fuji Super with different genders, ages, nationalities, occupations, educational levels and incomes, had the different ranks of importance of marketing mix on buying Japanese delicatessen, with a statistical significance at the level of 0.05.
Degree Name
บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Degree Level
ปริญญาโท
Degree Discipline
วิทยาการจัดการ
Degree Grantor(s)
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
View online Resources
Collections
Endorsement
Review
Supplemented By
Referenced By
Creative Commons license
Except where otherwised noted, this item's license is described as Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)