ความคิดเห็นของลูกค้าที่มีต่อการตัดสินใจซื้อข้าวสารหอมมะลิบรรจุถุงตราปิ่นเงินเพชรในบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ สาขารัตนาธิเบศร์ จังหวัดนนทบุรี

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) ปัจจัยส่วนบุคคลที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อข้าวสารหอมมะลิบรรจุถุง ตราปิ่นเงินเพชร ใน บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ สาขารัตนา ธิเบศร์ จังหวัดนนทบุรี (2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อ ข้าวสารหอมมะลิบรรจุถุง ตราปิ่นเงินเพชร ในบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ สาขารัตนาธิเบศร์ จังหวัด นนทบุรี การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจประชากรที่ใช้ในการศึกษาคือ ลูกค้าที่ซื้อข้าวสาร บรรจุถุงในบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ สาขารัตนาธิเบศร์ จังหวัดนนทบุรี จำนวน 600 คน และกำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างจำนวน 240 ตัวอย่าง โดยสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบความสะดวก ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานโดยใช้ ไคสแควร์ ผลการศึกษาพบว่า (1) ปัจจัยส่วนบุคคลด้านขนาดของครอบครัว มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อข้าวสารหอมมะลิบรรจุถุงตราปิ่นเงินเพชร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 (2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาดมีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อข้าวสารหอมมะลิบรรจุถุง ตราปิ่นเงิน-เพชร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

The objectives of the study were (1) to study personal factors correlated with the buying decision on jasmine rice bag-packed with Diamond-Silver-Pin brand at Big C supercenter, Rattanathibeth branch, Nonthaburi province; and (2) marketing mix factors correlated with the buying decision on jasmine rice bag-packed with Diamond Silver-Pin brand at Big C supercenter, Rattanathibeth branch, Nonthaburi province. The study was a survey research. The total population was 600 customers bought jasmine rice bag-packed with Diamond-Silver-Pin brand at Big C supercenter, Rattanathibeth branch, Nonthaburi province. The sample was 240 customers selected by using convenience sampling method. The data was collected by using a questionnaire and was analyzed by using percentage, mean, standard deviation and chi-square. The results showed that (1) the size of families correlated with the buying decision on jasmine rice bag-packed with Diamond-Silver-Pin brand at 0.05 statistically significance; (2) product, price, place and promotion factors correlated with the buying decision on jasmine rice bag-packed with Diamond-Silver-Pin brand at 0.05 statistically significance.