ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการคัดเลือกผู้รับเหมาก่อสร้างของผู้เข้าร่วมนิทรรศการในงานมหกรรมการเงิน ปี 2552

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการที่มีต่อการคัดเลือกผู้รับเหมาก่อสร้างของผู้เข้าร่วมนิทรรศการ ในงานมหกรรมการเงิน ปี 2552 วิธีการดำเนินการศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจโดยใช้แบบสอบถาม เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลประชากร คือ ผู้เข้าร่วมจัดนิทรรศการในงานมหกรรมการเงินปี 2552 ซึ่งมีจำนวนทั้งสิ้น 210 ราย แล้วนำข้อมูลมาวิเดราะห์โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ร้อยละ ค่าเบื่ยงเบนมาตรฐาน ผลการศึกษาพบว่า ผู้เข้าร่วมจัดนิทรรศการมีความคิดเห็นต่อปัจจัยส่วนประสมการตลาด คังนั้นค้าน ผลิตภัณฑ์อยู่ในระดับความสำคัญมากที่สุด โดยเน้นการมีแบบให้เลือกหลายแบบ ด้านราคาอยู่ในระดับความสำคัญมาก โดยกำหนดราคาเหมาะสมกับคุณภาพของวัสดุที่ใช้ไนการก่อสร้างสถานที่พบว่ามีระดับความสำคัญมาก โดยผู้รับเหมาเดินทางมาติดต่องานเองกับเจ้าของ โดยตรง ส่วนด้านการส่งเสริมการตลาดก็ให้ความสำคัญในระดับมาก เช่นเดียวกันในประเด็นมีการจัดกิจกรรมเพื่อส่งเสริมการขายมีปัจยส่วนประสมทางการตลาดบริการด้านบุคลากรพบว่าความคิดเห็นอยู่ในระคับความสำคัญมากที่สุด ในประเด็นบุคลากรมีความรู้ ความสามารถในการก่อสร้างเป็นอย่างดี และสามารถอธิบายขั้นตอนการก่อสร้างได้อย่างชัดเจนด้านกระบวนการพบว่าความเห็นอยู่ในระดับความสำคัญมากที่สุด ในประเด็นการก่อสร้างรวดเร็วแล้วเสร็จตามเวลา ส่วนด้านลักษณะทางกายภาพของกิจการพบว่าผู้เข้าร่วมจัดนิทรรศการให้ความสำคัญระดับมาก