ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้อินเทอร์เน็ตความเร็วสูงในระบบ ADSL ของนักศึกษามหาวิทยาลัยระดับปริญญาตรีในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล
0
0
Files
Issued Date
2008
Resource Type
Language
tha
File Type
application/pdf
Rights
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)
Rights Holder(s)
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
Suggested Citation
นิ่มอนงค์ สนสูงเนิน (2008). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้อินเทอร์เน็ตความเร็วสูงในระบบ ADSL ของนักศึกษามหาวิทยาลัยระดับปริญญาตรีในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. doi:10.14457/STOU.the.2008.357 สืบค้นจาก: https://hdl.handle.net/20.500.14770/11956
Alternative Title(s)
Factors affecting decision making of undergraduate students for using ADSL high speed internet in Bangkok Metropolis and Vicinity
Author(s)
Advisor(s)
Other Contributor(s)
Abstract
การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้อินเทอร์เนึต ความเร็วสูงในระบบ ADSL (2) ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้อินเทอร์เน็ตความเร็วสูงในระบบ ADSL และ (3) ปัจจัยสำคัญทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้อินเทอร์เน็ตความเร็วสูงในระบบ ADSL ของนักศึกษามหาวิทยาลัยระดับปริญญาตรีในเขตกรุงเทหมหานคร และปริมณฑล
ประชากรที่ใช้ในการวิจัยได้แก่นักศึกษาระดับปริญญาตรี ที่กำลังศึกษาอยู่ในระดับมหาวิทยาลัย ในเขตพื้นที่กรุงเทพฯ และปริมณฑล จำนวนทั้งสิน 1,249,942 คน โดยใช้กลุ่มตัวอย่างจำนวนตัวอย่างทั้งสิ้น 430 คน
จากวิธีการสุ่มแบบชั้นภูม เครื่องมึอที่ใช้ในการวิจัยได้แก่แบบสอบถามชี่งทดสอบความตรงโดยผู้เชี่ยวชาญจำนวน 3 คน และทดสอบความเที่ยงโดยใช้ค่าสัมประสิทธิ์แอลฟาของครอนบาคได้ค่าความเที่ยงทั้งฉบับเท่ากับ
0.80 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าเฉลี่ยเลขคณิต การทดสอบไคสแควร์ และการวิเคราะห์ปัจจัยผลการวิจัยพบว่า (1) ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ด้านอายุ ระดับรายได้ ชั้นปีการศึกษา สาขาวิชาที่ศึกษา ภูมิลำเนาที่อยู่อาศัย (ปัจจุบัน) และประเภทของมหาวิทยาลัยของนักศึกษามีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจใช้บริการอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงในระบบ ADSL แต่เพศของนักศึกษาไม่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจใช้บริการอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงในระบบ ADSL (2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดทั้ง 4 ด้าน คือ ด้านผลิตกัณฑ์ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาดมีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจใช้บริการอินเทอร์เนีตความเร็วสูงในระบบ ADSL โดยปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดทั้ง 4 ด้านมีผลต่อการตัดสินใจในระดับมาก และ (3) ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้อินเทอร์เน็ตความเร็วสูงในระบบ ADSL มี 4 กลุ่มปัจจัย ดังนี้กลุ่มปัจจัยที่ 1 คือ ปัจจัยด้านราคา ค่าธรรมเนึยมระบบการติดตั้งที่ง่ายและมีเสถียรภาพรวมถึงการให้บริการที่ดึของระบบอินเทอร์เน็ตที่ให้บริการ กลุ่มปัจจัยที่ 2 คือ ปัจจัยด้านตราสินค้าภาพลักษณ์อัตราความเร็วการแนะนำของพนักงานขายและการโฆษณาประชาสัมพันธ์ขององค์กรผู้ให้บริการ กลุ่มปัจจัยที่ 3 คือ ปัจจัยด้านความสามารถในการสั่งซื้อและการชำระค่าบริการจากหลายช่องทางรวมถีงศูนย์ให้บริการที่มีจำนวนมากและสะดวกในการใช้บริการและการส่งเสริมการตลาดขององค์กรผู้ให้บริการ และกลุ่มปัจจัยที่ 4 คือ ปัจจัยด้านระบบป้องกันไวรัสของผู้ให้บริการ
The objectives of this research were to study: (I) the factors of demography towards decision making for using ADSL high speed internet; (2) marketing mix factors affecting decision making for using ADSL high speed internet; and (3) crucial marketing factors affecting decision making for using ADSL high speed internet of undergraduate students in Bangkok metropolis and its vicinity. The population consisted of 1,249,942 ndergraduate students in Bangkok metropolis and its vicinity and the sample group consisted of430 undergraduate students from stratified random sampling method.This survey research used questionnaires as a research instrument. All instruments were tested for content validity by 3 specialists and reliability with Cronbach's alpha coefficient was 0.80. The statistics used in the quantitative data analysis were frequency, percentage, standard deviation, arithmetic mean, Chi-square and factor analysis. The research findings were as follow: (1) factors of demography in age, income, academic year, subject, domicile (present) and type of university related to decision making in using ADSL high speed internet but whole as sex of student did not related to decision making in using ADSL high speed internet; (2) marketing mix factors including products, price, place and promotion affecting decision making of the students for using ADSL high speed internet, 4 factors affecting decision making at the high level; and (3) the factor analysis found that there were 4 classification of marketing factors affecting decision making for using including the first ones were price installation fee and stable system as well as good service of organization, the second ones were trademark, image, speed, sale advice and advertisement of service organization, the third ones were ability and convenient for order and payment from several channels, and many service centers and service conveniences and the fourth ones was safety system of organization.
The objectives of this research were to study: (I) the factors of demography towards decision making for using ADSL high speed internet; (2) marketing mix factors affecting decision making for using ADSL high speed internet; and (3) crucial marketing factors affecting decision making for using ADSL high speed internet of undergraduate students in Bangkok metropolis and its vicinity. The population consisted of 1,249,942 ndergraduate students in Bangkok metropolis and its vicinity and the sample group consisted of430 undergraduate students from stratified random sampling method.This survey research used questionnaires as a research instrument. All instruments were tested for content validity by 3 specialists and reliability with Cronbach's alpha coefficient was 0.80. The statistics used in the quantitative data analysis were frequency, percentage, standard deviation, arithmetic mean, Chi-square and factor analysis. The research findings were as follow: (1) factors of demography in age, income, academic year, subject, domicile (present) and type of university related to decision making in using ADSL high speed internet but whole as sex of student did not related to decision making in using ADSL high speed internet; (2) marketing mix factors including products, price, place and promotion affecting decision making of the students for using ADSL high speed internet, 4 factors affecting decision making at the high level; and (3) the factor analysis found that there were 4 classification of marketing factors affecting decision making for using including the first ones were price installation fee and stable system as well as good service of organization, the second ones were trademark, image, speed, sale advice and advertisement of service organization, the third ones were ability and convenient for order and payment from several channels, and many service centers and service conveniences and the fourth ones was safety system of organization.
Description
วิทยานิพนธ์ (บธ.ม. (บริหารธุรกิจ))--มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช, 2551
Degree Name
บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Degree Level
ปริญญาโท
Degree Discipline
วิทยาการจัดการ
Degree Grantor(s)
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
Collections
Endorsement
Review
Supplemented By
Referenced By
Creative Commons license
Except where otherwised noted, this item's license is described as Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)