ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อน้ำตาลมะพร้าวตราเตาทวีของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรสงคราม
0
0
Issued Date
2020
Resource Type
Language
tha
File Type
application/pdf
Rights
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)
Rights Holder(s)
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
Suggested Citation
จีรนันทน์ สุขเกษม (2020). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อน้ำตาลมะพร้าวตราเตาทวีของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรสงคราม. สืบค้นจาก: https://hdl.handle.net/20.500.14770/9888
Alternative Title(s)
Factors related to consumer purchasing decision on coconut sugar of Taotawee brand in Samutsongkram Province
Author(s)
Advisor(s)
Other Contributor(s)
Abstract
การศึกษานี้วัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาการตัดสินใจซื้อน้ำตาลมะพร้าวตราเตาทวี ของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรสงคราม (2) เปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อน้ำตาลมะพร้าวตราเตาทวีของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรสงครามจำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล และ (3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยทางการตลาดกับการตัดสินใจซื้อน้ำตาลมะพร้าวตราเตาทวี ของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรสงคราม การศึกษานี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ประชากร ได้แก่ ผู้บริโภคน้ำตาลมะพร้าวตราเตาทวีในเขตจังหวัดสมุทรสงคราม ซึ่งไม่ทราบกรอบประชากร กำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างด้วยวิธีของคอแครน ได้ 400 ตัวอย่าง ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบตามสะดวก เครื่องมือในการศึกษา คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวน และการวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ แบบเพียร์สัน ผลการศึกษาพบว่า (1) ผู้บริโภคในเขตจังหวัดสมุทรสงครามมีความคิดเห็นต่อการตัดสินใจซื้อน้ำตาลมะพร้าวตราเตาทวีในภาพรวมอยู่ในระดับมาก (2) ผู้บริโภคในเขตจังหวัดสมุทรสงครามที่มีปัจจัยส่วนบุคคลด้านเพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้แตกต่างกันมีการตัดสินใจซื้อน้ำตาลมะพร้าวตราเตาทวีแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 และ (3) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อน้ำตาลมะพร้าวตราเตาทวี ของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรสงคราม ในทิศทางเดียวกัน ในระดับค่อนข้างมาก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05
The objectives of this study were (1) to study the purchasing decision of Tao Tawee brand coconut sugar of consumers in Samut Songkhram Province (2) to compare purchasing decisions, classified by personal factors, and (3) to study the relationship between marketing factors and purchasing decision. The population of this qualitative research was consumers in Samut Songkhram Province with unknown number. The 400 samples were determined using the Cochran’s method by convenience sampling. A constructed questionnaire was used as a tool to collect data. The statistics used for data analysis were distribution of frequency, percentage, mean, standard deviation, least significance difference (LSD) method and Pearson correlation coefficient analysis. The results of the study revealed that (1) the purchasing decision of Tao Tawee brand coconut sugar of consumers in Samut Songkhram Province was overall at a high level (2) the consumers who had different genders, ages, marriage status, levels of education, occupations, and incomes had different purchasing decisions, with a statistical significance at 0.05 level, and (3) marketing mix factors were positively correlated in the same direction with the decision to purchase, with a statistical significance at 0.05 level.
The objectives of this study were (1) to study the purchasing decision of Tao Tawee brand coconut sugar of consumers in Samut Songkhram Province (2) to compare purchasing decisions, classified by personal factors, and (3) to study the relationship between marketing factors and purchasing decision. The population of this qualitative research was consumers in Samut Songkhram Province with unknown number. The 400 samples were determined using the Cochran’s method by convenience sampling. A constructed questionnaire was used as a tool to collect data. The statistics used for data analysis were distribution of frequency, percentage, mean, standard deviation, least significance difference (LSD) method and Pearson correlation coefficient analysis. The results of the study revealed that (1) the purchasing decision of Tao Tawee brand coconut sugar of consumers in Samut Songkhram Province was overall at a high level (2) the consumers who had different genders, ages, marriage status, levels of education, occupations, and incomes had different purchasing decisions, with a statistical significance at 0.05 level, and (3) marketing mix factors were positively correlated in the same direction with the decision to purchase, with a statistical significance at 0.05 level.
Degree Name
บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Degree Level
ปริญญาโท
Degree Discipline
วิทยาการจัดการ
Degree Grantor(s)
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
View online Resources
Collections
Endorsement
Review
Supplemented By
Referenced By
Creative Commons license
Except where otherwised noted, this item's license is described as Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)