ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องดื่มรังนกแท้สำเร็จรูป ของผู้บริโภคในเขตภาษีเจริญ กรุงเทพมหานคร

0
0

Files

Fulltext_122058.pdf (4.23 MB)

Issued Date

2008

Resource Type

Independent study

Language

tha

File Type

application/pdf

Rights

Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)

Rights Holder(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช

Suggested Citation

ภัสสร ปันสุวรรณแก้ว (2008). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องดื่มรังนกแท้สำเร็จรูป ของผู้บริโภคในเขตภาษีเจริญ กรุงเทพมหานคร. สืบค้นจาก: https://hdl.handle.net/20.500.14770/9967

Title

ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องดื่มรังนกแท้สำเร็จรูป ของผู้บริโภคในเขตภาษีเจริญ กรุงเทพมหานคร

Alternative Title(s)

Marketing factors effecting the consumer buying behavior of instant swallows' nest beverage in Phasicharoen District Bangkok Metropolitan

Author(s)

ภัสสร ปันสุวรรณแก้ว

Advisor(s)

ภัสสร ปันสุวรรณแก้ว

Other Contributor(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ

Abstract

การศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องดื่มรังนกแท้สำเร็จรูปของผู้บริโภคในเขตภาษีเจริญ กรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาถึงพฤติกรรมการซื้อเครื่องดื่มรังนกแท้สำเร็จรูปของผู้บริโภคในเขตภาษีเจริญ กรุงเทพมหานคร 2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องดื่มรังนกแท้สำเร็จรูปของผู้บริโภคในเขตภาษีเจริญกรุงเทพมหานคร 3) เพื่อหาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมการซื้อเครื่องดื่มรังนกแท้สำเร็จรูป ของผู้บริโภคในเขตภาษีเจริญ กรุงเทพมหานครการศึกษานี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ประชากร ที่ทำการศึกษาคือ ผู้บริโภคที่เป็นผู้ซื้อเครื่องดื่มรังนกแท้สำเร็จรูปในเขตภาษีเจริญ กรุงเทพมหานคร ทำการศึกษากลุ่มตัวอย่าง จำนวน 385 คน ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานโดยใช้สถิติไคว์สแควร์ (Chi-Square) ผลการศึกษาพบว่า (1) ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เคยซื้อเครื่องดื่มรังนกแท้ สำเร็จรูปจากซุปเปอร์มาเก็ตทั่วไป เพื่อรับประทานเอง เป็นการบำรุงสุขภาพ ตัดสินใจซื้อด้วยตนเอง ยี่ห้อที่ซื้อส่วนใหญ่คือยี่ห้อแบรนด์(Brands) รู้จักเครื่องดื่มรังนกแท้ สำเร็จรูป จากโฆษณาทางวิทยุโทรทัศน์ จะซื้อนานๆ ครั้ง ซื้อครั้งละ 1 โหล (2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องดื่มรังนกแท้สำเร็จรูป ด้านผลิตภัณฑ์ คือ รสชาติ/สูตร ด้านราคา คือ ราคาเหมาะสมกับคุณภาพ ด้านการจัดจำหน่าย คือ สามารถหาซื้อได้ง่าย ด้านการส่งเสริมการตลาดคือมีการโฆษณาผ่านสื่อวิทยุโทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ (3) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา มีความสัมพันธ์กับตรายี่ห้อ เครื่องดื่มรังนกแท้สำเร็จรูปที่เลือกซื้อ สิ่งที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อและปริมาณที่ซื้อต่อครั้ง ด้านการจัดจำหน่ายมีความสัมพันธ์กับสถานที่ซื้อเครื่องดื่มรังนกแท้สำเร็จรูปและปริมาณที่ซื้อต่อครั้ง ด้านการส่งเสริมการตลาดมีความสัมพันธ์กับสถานที่ซื้อเครื่องดื่มรังนกแท้สำเร็จรูปจุดประสงค์ในการซื้อตรายี่ห้อ สิ่งที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อและปริมาณที่ซื้อต่อครั้ง

Degree Level

ปริญญาโท

Degree Discipline

วิทยาการจัดการ

Degree Grantor(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช

Subject(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. แขนงวิชาบริหารธุรกิจ--การศึกษาเฉพาะกรณี
 รังนก (เครื่องดื่ม)--การตลาด
 พฤติกรรมผู้บริโภค
 การศึกษาอิสระ--บริหารธุรกิจ

View online Resources

URI

https://hdl.handle.net/20.500.14770/9967

Collections

MGT: การศึกษาค้นคว้าอิสระ

Endorsement

Review

Supplemented By

Referenced By

Creative Commons license

Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)
Except where otherwised noted, this item's license is described as Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)