ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารคอลลาเจนของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร
0
0
Issued Date
2020
Resource Type
Language
tha
File Type
application/pdf
Rights
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)
Rights Holder(s)
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
Suggested Citation
ปัญญาพร เศรษฐวานิชนนท์ (2020). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารคอลลาเจนของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. สืบค้นจาก: https://hdl.handle.net/20.500.14770/11542
Alternative Title(s)
Factors influencing consumers' decisions to buy collagen supplement in Bangkok
Author(s)
Advisor(s)
Other Contributor(s)
Abstract
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารคอลลาเจนของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร (2) เปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารคอลลาเจนของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล และ (3) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารคอลลาเจนของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครการศึกษานี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ประชากร คือ ผู้บริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารคอลลาเจนในกรุงเทพมหานคร ที่ไม่ทราบจำนวน กำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างคำนวณโดยใช้สูตรของคอแครน จำนวน 385 ตัวอย่าง ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษา คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าทีการทดสอบค่าเอฟ และการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณผลการศึกษาพบว่า (1) ระดับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารคอลลาเจนของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร โดยภาพรวมและรายด้านอยู่ในระดับมาก โดยด้านที่มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด คือกระบวนการ รองลงมา ได้แก่ บุคลากร ผลิตภัณฑ์ ช่องทางการจัดจำหน่าย การส่งเสริมการตลาดลักษณะทางกายภาพ และราคา ตามลำดับ (2) ผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครที่มีเพศแตกต่างกันมีการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารคอลลาเจนแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ (3) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดทั้ง 7 ด้านมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารคอลลาเจนของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 โดยปัจจัยที่มีอิทธิพลมากที่สุด คือ กระบวนการ รองลงมา ได้แก่ ช่องทางการจัดจำหน่าย ผลิตภัณฑ์ การส่งเสริมการตลาดบุคลากร ลักษณะทางภายภาพ และราคา ตามลำดับ
The objectives of this study were to (1) study the consumers' decision to buy collagen supplements in Bangkok (2) compare the consumers' decision to buy collagen supplements in Bangkok classified by personnel factor, and (3) study marketing-mix influence to the consumers' decision to buy collagen supplements in Bangkok. The popular of the qualitative research was consumers' decision to buy collagen supplements in Bangkok which unknown. The sample size was calculated for using Cochran's formula of 385 consumers by convenient sampling method. A constructed questionnaire was used as a tool to collect data. The statistics used for data analysis were frequency, percentage, mean, standard deviation, t-test, One-way Analysis of Variance, and Multiple Regression Analysis. The study results revealed that (1) the level of consumers' decision to buy collagen supplements in Bangkok was overall and each aspect at the high level. The highest mean was process, follow by people, product, place, promotion, physical evidence, and price respectively. (2) The consumers who had different gender, had different decisions to buy collagen supplements in Bangkok with statistical significance at 0.05. And (3) The marketing–mix factors which influenced to decision to buy collagen supplements in Bangkok consisted of 7 factors with statistical significance at 0.05. The most influence factor was process follow by place, product, promotion, people, physical evidence, and price, respectively.
The objectives of this study were to (1) study the consumers' decision to buy collagen supplements in Bangkok (2) compare the consumers' decision to buy collagen supplements in Bangkok classified by personnel factor, and (3) study marketing-mix influence to the consumers' decision to buy collagen supplements in Bangkok. The popular of the qualitative research was consumers' decision to buy collagen supplements in Bangkok which unknown. The sample size was calculated for using Cochran's formula of 385 consumers by convenient sampling method. A constructed questionnaire was used as a tool to collect data. The statistics used for data analysis were frequency, percentage, mean, standard deviation, t-test, One-way Analysis of Variance, and Multiple Regression Analysis. The study results revealed that (1) the level of consumers' decision to buy collagen supplements in Bangkok was overall and each aspect at the high level. The highest mean was process, follow by people, product, place, promotion, physical evidence, and price respectively. (2) The consumers who had different gender, had different decisions to buy collagen supplements in Bangkok with statistical significance at 0.05. And (3) The marketing–mix factors which influenced to decision to buy collagen supplements in Bangkok consisted of 7 factors with statistical significance at 0.05. The most influence factor was process follow by place, product, promotion, people, physical evidence, and price, respectively.
Degree Name
บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Degree Level
ปริญญาโท
Degree Discipline
วิทยาการจัดการ
Degree Grantor(s)
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
View online Resources
Collections
Endorsement
Review
Supplemented By
Referenced By
Creative Commons license
Except where otherwised noted, this item's license is described as Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)