การสื่อสารการตลาดมีผลต่อการรับรู้ตราสินค้า "สกินแพลนท์" ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางออร์แกนิคในเขตกรุงเทพมหานคร
0
0
Files
Issued Date
2018
Resource Type
Language
tha
File Type
application/pdf
Rights
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)
Rights Holder(s)
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
Suggested Citation
สุพรรณี สุทธิวงศ์ (2018). การสื่อสารการตลาดมีผลต่อการรับรู้ตราสินค้า "สกินแพลนท์" ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางออร์แกนิคในเขตกรุงเทพมหานคร. สืบค้นจาก: https://hdl.handle.net/20.500.14770/9939
Alternative Title(s)
Marketing communication affecting "Skinplants" brand perception of organic cosmetic product in Bangkok Metropolis
Author(s)
Advisor(s)
Other Contributor(s)
Abstract
การศึกษาค้นคว้าอิสระนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) ระดับปัจจัยด้านการสื่อสารการตลาดและระดับการรับรู้ตราสินค้า "สกินแพลนท์" ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางออร์แกนิค ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร และ (2) ปัจจัยด้านการสื่อสารการตลาด มีผลต่อการรับรู้ตราสินค้า "สกินแพลนท์" ผลิตภัณฑ์ เครื่องสำอางออร์แกนิค ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร การศึกษานี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ประชากรที่ใช้ในการศึกษา คือ ผู้เข้าใช้บริการห้างสรรพสินค้าที่มีสินค้าของตราสินค้า "สกินแพลนท์" วางจำหน่ายในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวนตัวอย่างที่ใช้ 400 คน ใช้การคำนวณกลุ่มตัวอย่างแบบไม่ทราบจำนวนประชากรของคอแครน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า (1) ระดับปัจจัยด้านการสื่อสารการตลาด และระดับการรับรู้ตราสินค้า "สกินแพลนท์" โดยภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง และ (2) ปัจจัยด้านการสื่อสารการตลาดส่งผลต่อการรับรู้ตราสินค้า "สกินแพลนท์" ผลิตภัณฑ์ เครื่องสำอางออร์แกนิค ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร พบว่า ปัจจัยด้านการโฆษณา ด้านการส่งเสริมการขาย ด้านการจัดกิจกรรมพิเศษและสร้างประสบการณ์ ด้านการขายโดยใช้พนักงานขาย และด้านการประชาสัมพันธ์ สามารถร่วมกันทำนายอิทธิพลการรับรู้ตราสินค้า "สกินแพลนท์" ได้ร้อยละ 58.2
The purpose of this independent were to study (1) the level of marketing communication factors and brand perception level of “Skinplants” organic cosmetic products to consumers in Bangkok Metropolis, and (2) marketing communication factors affecting to the brand perception of “Skinplants” organic cosmetic products of consumers in Bangkok Metropolis. The population of this survey research was the service users at the department stores in Bangkok Metropolis which sold the products of “Skinplants” brand. With unknown population, the sample of 400 customers was selected by using W.G. Cochran formula. The questionnaire was an instrument to collect the data. The statistics used for data analysis were frequency, percentage, mean, standard deviation, and multiple regression. The results of the study showed that (1) the level of marketing communication factors and brand perception was overall at a moderate level, and (2) marketing communication factors affecting to the brand perception of “Skinplants” organic cosmetic products of consumers in Bangkok Metropolis. The advertising factors of promotion aspect, special events and experiences aspect, sales by the sales staff aspect, and public relations aspect were able to predict the influence of brand perception of “Skinplants” by 58.2 percent.
The purpose of this independent were to study (1) the level of marketing communication factors and brand perception level of “Skinplants” organic cosmetic products to consumers in Bangkok Metropolis, and (2) marketing communication factors affecting to the brand perception of “Skinplants” organic cosmetic products of consumers in Bangkok Metropolis. The population of this survey research was the service users at the department stores in Bangkok Metropolis which sold the products of “Skinplants” brand. With unknown population, the sample of 400 customers was selected by using W.G. Cochran formula. The questionnaire was an instrument to collect the data. The statistics used for data analysis were frequency, percentage, mean, standard deviation, and multiple regression. The results of the study showed that (1) the level of marketing communication factors and brand perception was overall at a moderate level, and (2) marketing communication factors affecting to the brand perception of “Skinplants” organic cosmetic products of consumers in Bangkok Metropolis. The advertising factors of promotion aspect, special events and experiences aspect, sales by the sales staff aspect, and public relations aspect were able to predict the influence of brand perception of “Skinplants” by 58.2 percent.
Degree Name
บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Degree Level
ปริญญาโท
Degree Discipline
วิทยาการจัดการ
Degree Grantor(s)
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
View online Resources
Collections
Endorsement
Review
Supplemented By
Referenced By
Creative Commons license
Except where otherwised noted, this item's license is described as Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)