ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมในโครงการเมโทร สกาย รัชดา

อรุณวรรณ เสนจันทร์ฒิไชย

ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมในโครงการเมโทร สกาย รัชดา

0

Files

Fulltext_127704.pdf (8.85 MB)

Issued Date

2011

Resource Type

Independent study

Language

tha

File Type

application/pdf

Rights

Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)

Rights Holder(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช

Suggested Citation

อรุณวรรณ เสนจันทร์ฒิไชย (2011). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมในโครงการเมโทร สกาย รัชดา. สืบค้นจาก: https://hdl.handle.net/20.500.14770/9716

Title

ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมในโครงการเมโทร สกาย รัชดา

Alternative Title(s)

Factors relating to the condominium buying behavior in Metro Sky Ratchada Project

Author(s)

อรุณวรรณ เสนจันทร์ฒิไชย

Advisor(s)

ศรีธนา บุญญเศรษฐ์

Other Contributor(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของผู้ซื้อคอนโดมิเนียมในโครงการเทโมร สกาย รัชดา (2) ปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมในโครงการเมโทร สกาย รัชดา การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ประชากรคือลูกค้าที่ซื้อคอนโดมิเนียมในโครงการเมโทร สกาย รัชดา จำนวน 350 คน กำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างด้วยการคำนวณ โดยใช้สูตรได้กลุ่มตัวอย่างจำนวน 187 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบง่าย เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถามวิเคราะห์ข้อมูลโดยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ไคสแควร์ เพียร์สัน ผลการศึกษา พบว่า (1) พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของผู้ซื้อคอนโดมิเนียมในโครงการ เมโทร สกาย รัชดา ส่วนใหญ่ซื้อเพื่ออาศัยอยู่เอง โดยก่อนตัดสินใจซื้อจะเปรียบเทียบคอนโดมิเนียม 1-3 โครงการและเข้าชมโครงการนี้ 1-3 ครั้ง ผู้ซื้อตัดสินใจซื้อด้วยตัวเองโดยใช้ระยะเวลาตัดสินใจซื้อ 1-3 เดือน ซื้อคอนโดมิเนียมขนาดพื้นที่ 27 ตารางเมตรและในช่วงราคา 2,500,001-3,000,000 บาท (2) ปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ของครอบครัวต่อเดือน มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อในด้านราคาของคอนโดมิเนียมที่ตัดสินใจซื้อและด้านอื่นอีกบางด้าน ส่วนปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ สถานภาพครอบครัว ไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ สำหรับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ราคา การจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการตลาด มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ โดยผลิตภัณฑ์และราคามีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อทุกด้าน ขณะที่การจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการตลาดมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อทุกด้านยกเว้นด้านจำนวนโครงการที่เปรียบเทียบก่อนตัดสินใจซื้อ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

Degree Name

บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Degree Level

ปริญญาโท

Degree Discipline

วิทยาการจัดการ

Degree Grantor(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช

Subject(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. แขนงวิชาบริหารธุรกิจ--การศึกษาเฉพาะกรณี
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ--การศึกษาเฉพาะกรณี
อาคารชุด--การจัดซื้อ--การตัดสินใจ
การศึกษาอิสระ--บริหารธุรกิจ

URI

https://hdl.handle.net/20.500.14770/9716

Collections

MGT: การศึกษาค้นคว้าอิสระ

Creative Commons license

Except where otherwised noted, this item's license is described as Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)

Full item page