กลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อบัตรโทรศัพท์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร
0
0
Files
Issued Date
2002
Resource Type
Language
tha
File Type
application/pdf
Rights
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)
Rights Holder(s)
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
Suggested Citation
สายชล สวิพันธุ์ (2002). กลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อบัตรโทรศัพท์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. doi:10.14457/STOU.the.2002.67 สืบค้นจาก: https://hdl.handle.net/20.500.14770/12559
Alternative Title(s)
Marketing strategies affecting to phon card purchasing decision in Bangkok
Author(s)
Advisor(s)
Other Contributor(s)
Abstract
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพี่อ (1) ศึกษาลักษณะทั่วไปทางเศรษฐกิจและสังคมของผู้บริโภค (2) ศึกษาพฤติกรรมการใช้บัตรโทรศัพท์ทีโอทีการ์ดของผู้บริโภค (3) ศึกษากลยุทธ์การตลาดที่มีต่อการตัดสินใจซื้อบัตรโทรศัพท์ทีโอทีการ์ด (4) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะทั่วไปทางเศรษฐกิจและสังคมกับพฤติกรรมการใช้บัตรโทรศัพท์ทีโอทีการ์ด (5) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะทั่วไปทางเศรษฐกิจและสังคมกับกลยุทธ์การตลาดที่มีต่อการตัดสินใจซื้อบัตรโทรศัพท์ทีโอทีการ์ดการวิจัยเชิงสำรวจนี้มีกลุ่มประชากรเป็นผู้บริโภคที่มีอายุ 15 ปี ขึ้นไปพี่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร โดยลุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญจำนวน 400 ตัวอย่าง และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูล สถิตที่ใช้ในการวิเคราะห์ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการทดสอบไคสแควร์ โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปคอมพิวเตอร์ SPSS. ผลการศึกษาพบว่า (1) กลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อของกลุ่มผู้ใชบัตรโทรศัพท์ทีโอทีการ์ด ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ คือ ความทันสมัยของเทคโนโลยี ส่วนในกลุ่มที่ไม่เคยใช้บัตรโทรศัพท์ทีโอทีการ์ด ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ คือ การไม่ต้องเตรียมเหรียญ(2) พฤติกรรมการใช้บัตรมีความสัมพันธ์กับอาชีพและการศึกษาอย่างมีนัยสำศัญทางสถิติที่ระดับ0.05 ส่วนพฤติกรรมการซื้อบัตรมีความสัมพันธ์กับรายได้อย่างมีนัยสำศัญทกงสถิติที่ระดับ 0.05 (3) อายุ, อาชีพ, รายได้และระดับการศึกษามีความสัมพันธ์กับกลยุทธ์การตลาดพี่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อบัตรโทรศัพท์ฃองผู้บริโภคอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
The purposes of this study were to (1) study general factors on economics and demographic of consumers; (2) study the behavior of TOT card users; (3) study the effect of marketing strategy upon TOT card buying decision ; (4) study the relationships between demographic factors and consumer’s behavior on TOT card usage; and (5) study the relationships between demographic factors and marketing strategy upon TOT card buying decision.The sample consisted of 400 Bangkok consumers with the minimum age of 15 years old and sample were selected by non-probability accidental samplingtechnique. The data were collected by using questionnaires. SPSS computer program was used to calculate the frequency, percentage, mean and Chi-Square . The study revealed that (1) product factor in term of technological advancement is the influential marketing strategy affecting buyers' decision for TOT card user. For non- TOT card user. marketing strategy affecting buyers’ decision is for the purpose of substitution for coin-unavailability. (2) The consumer’s behavior on TOT card usage with professions and educational background were significantly at the 0.05 level. (3) The general factors on economics and demographic of consumers with marketing strategy which affect consumers’ buying decision were significantly at the 0.05 level.
The purposes of this study were to (1) study general factors on economics and demographic of consumers; (2) study the behavior of TOT card users; (3) study the effect of marketing strategy upon TOT card buying decision ; (4) study the relationships between demographic factors and consumer’s behavior on TOT card usage; and (5) study the relationships between demographic factors and marketing strategy upon TOT card buying decision.The sample consisted of 400 Bangkok consumers with the minimum age of 15 years old and sample were selected by non-probability accidental samplingtechnique. The data were collected by using questionnaires. SPSS computer program was used to calculate the frequency, percentage, mean and Chi-Square . The study revealed that (1) product factor in term of technological advancement is the influential marketing strategy affecting buyers' decision for TOT card user. For non- TOT card user. marketing strategy affecting buyers’ decision is for the purpose of substitution for coin-unavailability. (2) The consumer’s behavior on TOT card usage with professions and educational background were significantly at the 0.05 level. (3) The general factors on economics and demographic of consumers with marketing strategy which affect consumers’ buying decision were significantly at the 0.05 level.
Description
วิทยานิพนธ์ (บธ.ม. (บริหารธุรกิจ))--มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช, 2545
Degree Name
บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Degree Level
ปริญญาโท
Degree Discipline
วิทยาการจัดการ
Degree Grantor(s)
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
Collections
Endorsement
Review
Supplemented By
Referenced By
Creative Commons license
Except where otherwised noted, this item's license is described as Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)