พฤติกรรมการชมภาพยนตร์ของสมาชิกร้านเช่าสื่อภาพยตร์ในหมู่บ้านพฤกษา 4, 8 จังหวัดนครปฐม

Abstract

การศึกษาค้นคว้าอิสระฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) ปัจจัยส่วนบุคคลของผู้ตอบแบบสอบถามที่เป็นสมาชิกร้านเช่าสื่อภาพยนต์ และ (2) พฤติกรรมการชมภาพยนตร์ของสมาชิก ร้านเช่าสื่อภาพยนตร์ กลุ่มตัวอย่างคือ สมาชิกร้านเช่าสื่อภาพยนตร์ในหมู่บ้านพฤกษา 4, 8 จังหวัดนครปฐม โดยได้กำหนดขนาดของกลุ่มตัวอย่างจำนวน 270 คน ด้วยวิธีการประมาณจำนวนกลุ่มตัวอย่าง 30 เปอร์เซ็นต์ของจำนวนสมาชิกทั้งหมด 780 คน โดยอิงจากการสุ่มตัวอย่างแบบง่าย เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถามที่ผู้ศึกษาสร้างขึ้น การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ซึ่งจะสรุปข้อมูลของการสำรวจในรูปแบบสถิติเชิงพรรณนา โดยใช้สถิติ ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่า ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐานอธิบายถึงลักษณะของกลุ่มตัวอย่าง ผลการวิจัย พบว่า (1) ปัจจัยส่วนบุคคลของสมาชิกส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุระหว่าง 26-35 ปี สถานภาพโสด ระดับการศึกษาปริญญาตรีหรือเทียบเท่า อาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้ส่วนใหญ่ 5,001-10,000 บาทต่อเดือน (2) พฤติกรรมการชมภาพยนตร์ของสมาชิกร้าน เช่าสื่อภาพยนตร์ ส่วนใหญ่ชมภาพยนตร์มากกว่าสัปดาห์ละครั้ง แหล่งที่ชมภาพยนตร์จะเป็นแผ่น วีซีดี/ดีวีดี (เช่า) แนวภาพยนตร์ที่ชมจะเป็นแนวบู๊แอคชั่น ประเภทภาพยนตร์เป็นภาพยนตร์ ต่างประเทศ วันเวลาที่ชมภาพยนตร์เป็นวันเสาร์-อาทิตย์ และเหตุผลในการชมภาพยนตร์ เพื่อความบันเทิง สำหรับพฤติกรรมการเช่าสื่อภาพยนตร์ พบว่า นิยมเช่าแผ่นวีซีดี จำนวนการเช่าครั้งละ 2 เรื่อง ระดับราคาที่เหมาะสม 20 บาทต่อเรื่อง ระยะเวลาในการเช่าแต่ละครั้ง 3 วันต่อครั้ง และตนเอง เป็นบุคคลที่มีผลต่อการตัดสินใจเช่าแผ่นภาพยนตร์