ปัจจัยทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) การตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรของผู้บริโภค ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา (2) ปัจจัยส่วนบุคคลในการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรรของผู้บริโภค ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา (3) ปัจจัยส่วนประสมการตลาด ในการเลือกซื้อบ้านจัดสรรของผู้บริโภค ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา การวิจัยครั้งนีเป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ผู้ศึกษาได้ดำเนินการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่ซื้อบ้านจัดสรร ระหว่างปี 2549-2551 ที่อาศัยอยู่ในเขตอำเภอเมืองจังหวัดนครราชสีมา เมื่อเดือนกันยายน 2551 ใช้เวลาประมาณ 2 สัปดาห์ในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากแบบสอบถาม จำนวน 400 ชุดสำหรับสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ประกอบด้วย คำถามเกี่ยวกับข้อมูลทั่วไป ของผู้ตอบแบบสอบถาม สถิติที่ใช้คือ ใช้ค่าความถี่ ค่าร้อยละ และคำถามเกี่ยวกับการตัดสินใจซื้อ บ้านจัดสรรสถิติที่ใช้คือค่าเฉลี่ยเลขคณิต และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และคำถามเกี่ยวกับปัจจัย ส่วนประสมการตลาดในการเลือกซื้อบ้านชัดสรร สถิติที่ใช้คือค่าเฉลี่ยเลขคณิต และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า (1) การตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรของผู้บริโภค สิ่งสำคัญในการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรรสูงสุด คือ ปัจจัยด้านราคา (2) ปัจจัยส่วนบุคคลในการตัดสินใจเลือก ซื้อบ้านจัดสรรของผู้บริโภค ปัจจัยที่มีความสำคัญสูงสุดคือปัจจัยด้านอายุ อายุของกลุ่มตัวอย่าง ส่วนใหญ่มีอายุช่วงระหว่าง 41-45 เป็นช่วงอายุที่มีรายได้เพียงพอและฐานะการเงินที่มั่นคง สามารถซื้อบ้านจัดสรรได้อย่างไม่เดือดร้อน (3) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดในการเลือกซื้อบ้าน จัดสรรของผู้บริโภคพบว่าปัจจัยด้านสถานที่มีความสำคัญในการเลือกซื้อบ้านจัดสรรสูงสุด และ ปัจจัยที่สำคัญมากที่สุดคือทำเลที่ตั้งที่มีความปลอดภัย เนื่องจากปัจจุบันนี้ความปลอดภัยในชีวิต และทรัพย์สินของประชาชนมีน้อยลง ดังนั้นการที่จะตัดสินใจซื้อบ้านเพื่ออยู่อาศัยไปตลอดชีวิตนั้น จึงควรเป็นบ้านที่มีทำเลที่ตั้งที่มีความปลอดภัยมีเพื่อนบ้านที่ดี มีจุคขายที่นำเรื่องของระบบรักษา ความปลอดภัยมาเป็นจุดเสริมให้เกิดความสนใจในการตัดสินใจซื้อ