ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อหนังสือจากร้านจำหน่ายหนังสือในเขตกรุงเทพมหานคร

พรเพ็ญ รุจิโพธิ์

ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อหนังสือจากร้านจำหน่ายหนังสือในเขตกรุงเทพมหานคร

0

Files

Fulltext_102124.pdf (2.03 MB)

Issued Date

2003

Resource Type

Independent study

Language

tha

File Type

application/pdf

Rights

Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)

Rights Holder(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช

Suggested Citation

พรเพ็ญ รุจิโพธิ์ (2003). ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อหนังสือจากร้านจำหน่ายหนังสือในเขตกรุงเทพมหานคร. สืบค้นจาก: https://hdl.handle.net/20.500.14770/9659

Title

ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อหนังสือจากร้านจำหน่ายหนังสือในเขตกรุงเทพมหานคร

Alternative Title(s)

Marketing factor effecting the selection of book purchased at book store in Bangkok Province

Author(s)

พรเพ็ญ รุจิโพธิ์

Advisor(s)

วิเชียร เลิศโภคานนท์

Other Contributor(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ

Abstract

วัตถุประสงค์ของการศึกษา เพื่อศึกษา (1) ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อหนังสือจากร้านจำหน่ายหนังสือ (2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจัยส่วนบุคคลกับการตัดสินใจซื้อหนังสือ (3) ศึกษาปัญหาของผู้ใช้บริการในร้านจำหน่ายหนังสือดำเนินการวิจัยโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากการสำรวจ ผู้ซื้อหนังสือจากร้านจำหน่ายหนังสือในเขตกรุงเทพมหานคร โดยการสุ่มตัวอย่างในกรุงเทพมหานคร การกำหนดขนาดตัวอย่างจำนวนรวม 100 คน ทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และค่าไคสแควร์ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 31 - 40 ปี มีการศึกษาในระดับปริญญาตรี มีอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน รายได้ระดับ 10,001 - 20,000 บาท และสถานภาพครอบครัวโสด ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อหนังสือ ผู้ตอบแบบสอบถามเห็นด้วยอย่างยิ่งกับความสำคัญด้านราคา ด้านการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด ผู้ตอบแบบสอบถามเห็นด้วยกับความสำคัญด้านผลิตภัณฑ์ ผลการศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล เพศ ที่แตกต่างกัน มีความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัชที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อแตกต่างกัน อายุที่แตกต่างกัน มีความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อไม่แตกต่างกัน การศึกษาที่แตกต่างกัน มีความคิดเห็นกี่ยวกับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อไม่แตกต่างกัน อาชีพที่แตกต่างกัน มีความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อแตกต่างกัน รายได้ที่แตกต่างกันมีความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อไม่แตกต่างกัน สำหรับปัญหาของผู้ใช้บริการในร้านจำหน่ายหนังสือ ผู้ตอบแบบสอบถามเห็นด้วยอย่างยิ่งกับหนังสือที่ต้องการหมดจากร้าน และเห็นด้วยกับปัญหาในการใช้บริการคือ หาหนังสือที่ต้องการไม่พบ, หนังสือมีราคาสูงเกินความเหมาะสม

Degree Name

บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Degree Level

ปริญญาโท

Degree Discipline

วิทยาการจัดการ

Degree Grantor(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช

Subject(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ
ร้านหนังสือ--การตลาด
หนังสือ--การจัดซื้อ
การศึกษาอิสระ--บริหารธุรกิจ

URI

https://hdl.handle.net/20.500.14770/9659

Collections

MGT: การศึกษาค้นคว้าอิสระ

Creative Commons license

Except where otherwised noted, this item's license is described as Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)

Full item page