ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลมือสองของผู้บริโภค ในเขตจังหวัดพระนครศรีอยุธยา

0
0

Files

117759.pdf (4.52 MB)

Issued Date

2007

Resource Type

Independent study

Language

tha

File Type

application/pdf

Rights

Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)

Rights Holder(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช

Suggested Citation

จุฬา โก้กระโทก (2007). ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลมือสองของผู้บริโภค ในเขตจังหวัดพระนครศรีอยุธยา. สืบค้นจาก: https://hdl.handle.net/20.500.14770/10000

Title

ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลมือสองของผู้บริโภค ในเขตจังหวัดพระนครศรีอยุธยา

Alternative Title(s)

Marketing factors affecting used car buying behavior of consumer in Phra Nakhon Si Ayutthaya Province

Author(s)

จุฬา โก้กระโทก

Advisor(s)

วิเชียร เลิศโภคานนท์

Other Contributor(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลของผู้ซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลมือสอง ในเขตจังหวัดพระนครศรีอยุธยา (2) ศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคในการซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลมือสอง (3) ศึกษาความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลมือสองของผู้บริโภคในเขตจังหวัดพระนครศรีอยุธยา วิธีดำเนินการศึกษาเป็นการวิจัยเชิงพรรณนา ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บ รวบรวมข้อมูล จากผู้ที่ซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลมือสอง ในเขตจังหวัดพระนครศรีอยุธยา 16 อำเภอ จำนวน 385 ตัวอย่าง ค่าสถิติในการวิเคราะห์ คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป กำหนดความเชื่อนั่นที่ 0.95 ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุระหว่าง 21-30 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี ขนาดครอบครัว 3-4 คน สถานภาพสมรส มีอาชีพ เป็นพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้ 10,001 - 15,000 บาท สำหรับข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อ พบว่า วัตถุประสงค์ที่ซื้อรถคือเพื่อใช้ในครอบครัวรถยนต์ที่ซื้อมากที่สุดคือรถปิกอัพ/กระบะ ยี่ห้อโตโยต้า ขนาด 2,001-2,500 ซีซี อายุของรถยนต์ 5 ปืขึ้นไป ระดับราคา 300,001-400,000 บาท ชำระเป็นเงินผ่อน ระยะเวลาผ่อน 4 ปี ผู้ที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อ คือ ตัวเอง และความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคให้ความสำคัญในเรื่องคุณภาพของรถยนต์ในระดับมากที่สุด ด้านราคาให้ความสำคัญในเรื่อง ราคารถในระดับมาก ด้านการจัดจำหน่าย/สถานที่ให้ความสำคัญในเรื่องความสะดวกในการติดต่อในระดับมาก ด้านการส่งเสริมการตลาด ให้ ความสำคัญในเรื่องการประกันภัยในระดับมากและด้านสังคม ให้ความสำคัญในเรื่อง ความภูมิใจที่ได้เป็นเจ้าของในระดับมาก นอกจากนี้การทดสอบความสัมพันธ์พบว่า ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยทางการตลาดส่วนใหญ่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลมือสอง

Degree Name

บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Degree Level

ปริญญาโท

Degree Discipline

วิทยาการจัดการ

Degree Grantor(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช

Subject(s)

รถยนต์ใช้แล้ว--การจัดซื้อ
 รถยนต์ใช้แล้ว--การตลาด
 การศึกษาอิสระ--บริหารธุรกิจ

View online Resources

URI

https://hdl.handle.net/20.500.14770/10000

Collections

MGT: การศึกษาค้นคว้าอิสระ

Endorsement

Review

Supplemented By

Referenced By

Creative Commons license

Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)
Except where otherwised noted, this item's license is described as Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)