ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการส่งอาหารของผู้บริโภคในจังหวัดปัตตานี
0
0
Files
Issued Date
2021
Resource Type
Language
tha
File Type
application/pdf
Rights
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)
Rights Holder(s)
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
Suggested Citation
ชนิกานต์ บุญสนอง (2021). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการส่งอาหารของผู้บริโภคในจังหวัดปัตตานี. สืบค้นจาก: https://hdl.handle.net/20.500.14770/10014
Alternative Title(s)
Factor affecting consumers' decision making to use food delivery service in Pattani
Author(s)
Advisor(s)
Other Contributor(s)
Abstract
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาระดับการตัดสินใจใช้บริการส่งอาหารของผู้บริโภคจังหวัดในปัตตานี (2) เปรียบเทียบการตัดสินใจใช้บริการส่งอาหารของผู้บริโภคในจังหวัดปัตตานีจำแนกตามปัจจัยประชากรศาสตร์ และ (3) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการส่งอาหารของผู้บริโภคในจังหวัดปัตตานี ผลการศึกษาพบว่า (1) ระดับการตัดสินใจของผู้บริโภคที่ใช้บริการส่งอาหารในจังหวัดปัตตานีอยู่ในระดับมากที่สุด (2) ปัจจัยประชากรศาสตร์ ด้านเพศที่แตกต่างกันจะมีการตัดสินใจด้านพฤติกรรมหลังการซื้อที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 ส่วนด้านอื่นไม่แตกต่างกัน และ(3) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ด้านบุคลากร และด้านลักษณะทางกายภาพร่วมกันอธิบายการตัดสินใจใช้บริการส่งอาหารของผู้บริโภคในจังหวัดปัตตานีได้ร้อยละ 35.7 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05
The objectives of this study were (1) to study the level of consumers' decision to use food delivery in Pattani (2) to compare the decision to use food delivery in Pattani consumers classified by demographic factors, and (3) to study the marketing-mix factors that affect consumers' decision to use food delivery in Pattani. The population in this quantitative research consisted of 123,517 people in Mueang District, Pattani. The sample group was 400 people which was determined by using Taro Yamane's formula. The data were collected by using a constructed questionnaire. Statistics used for data analysis were frequency, percentage, mean, standard deviation t-Test, Analysis of Variance, and Analysis of Multiple Regression. The study revealed that (1) the decision level of consumers who used food delivery in Pattani was at the highest level (2) the customer who had different genders had different post-purchase behavior decisions with statistically significant at 0.05. However, other aspects of demographic had no different decision, and (3) marketing-mix factors of products, people, and physical characteristics had together explained the decision to use the food delivery service of 35.7 percent of consumers in Pattani with a statistical significance of 0.05.
The objectives of this study were (1) to study the level of consumers' decision to use food delivery in Pattani (2) to compare the decision to use food delivery in Pattani consumers classified by demographic factors, and (3) to study the marketing-mix factors that affect consumers' decision to use food delivery in Pattani. The population in this quantitative research consisted of 123,517 people in Mueang District, Pattani. The sample group was 400 people which was determined by using Taro Yamane's formula. The data were collected by using a constructed questionnaire. Statistics used for data analysis were frequency, percentage, mean, standard deviation t-Test, Analysis of Variance, and Analysis of Multiple Regression. The study revealed that (1) the decision level of consumers who used food delivery in Pattani was at the highest level (2) the customer who had different genders had different post-purchase behavior decisions with statistically significant at 0.05. However, other aspects of demographic had no different decision, and (3) marketing-mix factors of products, people, and physical characteristics had together explained the decision to use the food delivery service of 35.7 percent of consumers in Pattani with a statistical significance of 0.05.
Degree Name
บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Degree Level
ปริญญาโท
Degree Discipline
วิทยาการจัดการ
Degree Grantor(s)
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
View online Resources
Collections
Endorsement
Review
Supplemented By
Referenced By
Creative Commons license
Except where otherwised noted, this item's license is described as Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)