ปัจจัยทางการตลาดในการเลือกใช้ Hi Speed Internet แบบ Broadband ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

0
0

Files

Fulltext_112570.pdf (3.14 MB)

Issued Date

2007

Resource Type

Independent study

Language

tha

File Type

application/pdf

Rights

Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)

Rights Holder(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช

Suggested Citation

อำนาจ เตชประภาสพงศ์ (2007). ปัจจัยทางการตลาดในการเลือกใช้ Hi Speed Internet แบบ Broadband ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. สืบค้นจาก: https://hdl.handle.net/20.500.14770/11241

Title

ปัจจัยทางการตลาดในการเลือกใช้ Hi Speed Internet แบบ Broadband ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

Alternative Title(s)

Marketing factors effecting the selection Hi Speed Internet Broadband of consumers in Bangkok and Urban Area

Author(s)

อำนาจ เตชประภาสพงศ์

Advisor(s)

วิเชียร เลิศโภคานนท์

Other Contributor(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ

Abstract

วัตถุประสงค์ของการวิจัยเพื่อ (1) เพื่อศึกษาพฤฒิกรรมในการใช้ Hi Speed Internet แบบ Broadband ของผู้บริโภค (2) เพื่อศึกษาถึงปัจจัยทางการตลาดในการเลือกใช้ Hi Speed Internet แบบ Broadband (3) เพื่อศึกษารูปแบบสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ของ Hi Speed Internet แบบ Broadband ที่ส่งข้อมูลถึงผู้บริโภค กลุ่มตัวอย่างที่ใช้มาจากประชากร คือ ผู้ใช้บริการและชำระค่าบริการ Hi Speed Internet แบบ Broadband ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยใวิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ ได้จำนวนตัวอย่าง 400 ตัวอย่าง เครื่องมือวิจัยเป็นแบบสอบถาม 1 ฉบับ การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวงซึ่งจะสรุปข้อมูลผลการสำรวจในรูปสถิตเชิงพรรณนาในรูปของการแจกแจงความถี่ การหาค่าสัดส่วน การหาค่าเป็นร้อยละ ซึ่งเป็นการกำหนดค่าสถิติพื้นฐานเพื่ออธิบายถึงลักษณะของกลุ่มตัวอย่าง ผลการวิจัยพบว่า พฤฒิกรรมในการใช้ Hi Speed Internet แบบ Broadband ของกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่จะใช้บริการของบริษัททรูคอร์ปอเรชั่น และใช้ความเร็วในการเชื่อมต่อ 1024/512 Kbps มีค่าใช้จ่ายเดือนละ 501-750 บาท ช่วงเวลาที่ใช้ 18.01-21.00 น. กิจกรรมที่ทำมากที่สุดในการเชื่อมต่อ คือ ค้นหาข้อมูล ปัจจัยทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ (การบริการ) ด้านราคาและด้านบุคลากรมีผลต่อการเลือกใช้ Hi Speed Internet แบบ Broadband มาก ส่วนปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด ปัจจัยด้านการจัดจำหน่าย ปัจจัยด้านกระบวนการและปัจจัยด้านภาวะแวดล้อมที่เป็นรูปธรรมมีผลต่อการเลือกใช้ Hi Speed Internet แบบ Broadband ปานกลาง สำหรับสื่อโฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่สามารถทำให้ผู้บริโภครับรู้ผู้ให้บริการมากที่สุด คือ เว็บไซค์ ส่วนสื่อโฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ทำให้รับรู้ถึงการประชาสัมพันธ์ และการส่งเสริการตลาดใหม่ ๆ มากที่สุด คือ โทรทัศน์

Degree Name

บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Degree Level

ปริญญาโท

Degree Discipline

วิทยาการจัดการ

Degree Grantor(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช

Subject(s)

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ--การศึกษาเฉพาะกรณี
 มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. แขนงวิชาบริหารธุรกิจ--การศึกษาเฉพาะกรณี
 ผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ต
 ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต
 การสื่อสารการตลาด
 การศึกษาอิสระ--บริหารธุรกิจ
 พฤติกรรมผู้บริโภค--ไทย--กรุงเทพฯ
 การจัดการตลาด

View online Resources

URI

https://hdl.handle.net/20.500.14770/11241

Collections

MGT: การศึกษาค้นคว้าอิสระ

Endorsement

Review

Supplemented By

Referenced By

Creative Commons license

Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)
Except where otherwised noted, this item's license is described as Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)