ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมของผู้บริโภคในเขตบางนา กรุงเทพมหานคร
0
0
Issued Date
2018
Resource Type
Language
tha
File Type
application/pdf
Rights
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)
Rights Holder(s)
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
Suggested Citation
นิสา จันนา (2018). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมของผู้บริโภคในเขตบางนา กรุงเทพมหานคร. สืบค้นจาก: https://hdl.handle.net/20.500.14770/9836
Alternative Title(s)
Factors affecting consumers’ buying decision behaviors of condominium in Bangna District, Bangkok Metropolis
Author(s)
Advisor(s)
Other Contributor(s)
Abstract
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) พฤติกรรมการซื้อคอนโดมิเนียมของผู้บริโภคในเขตบางนา กรุงเทพมหานคร (2) ปัจจัยทางประชากรศาสตร์ที่สัมพันธ์กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อคอน โดมิเนียมของผู้บริโภคในเขตบางนา กรุงเทพมหานคร และ (3) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อคอน โดมิเนียมของผู้บริโภคในเขตบางนา กรุงเทพมหานครการศึกษานี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ประชากรที่ใช้ศึกษาคือ ผู้บริโภคที่เคยซื้อคอนโดมิเนียมในเขตบางนา กรุงเทพมหานคร ซึ่งไม่ทราบจำนวนประชากรที่แน่นอน กำหนดกลุ่มตัวอย่างตามสูตร ของคอแครนได้ 400 คน ใช้วิธีเลือกตัวอย่างแบบสะดวก เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานสถิติค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ และการวิเคราะห์สมการถดถอยเชิงพหุคูณผลการศึกษาพบว่า (1) พฤติกรรมการซื้อคอนโดมิเนียมของผู้บริโภคส่วนใหญ่มีวัตถุประสงค์ในการซื้อเพื่อเป็นที่อยู่อาศัยหลักในชีวิตประจำวัน นิยมซื้อในรูปแบบห้องชุด 1 ห้องนอน ขนาดพื้นที่ใช้สอย 26-30 ตารางเมตร ราคา 1,000,00 1 -1,500,000 บาท ขนาดห้องและพื้นที่ใช้สอยเป็นเหตุผลที่ตัดสินใจซื้อ บุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ คือ ตัวเอง ระยะเวลาที่ ใช้ในการพิจารณา คือ 1-3 เดือน และมีช่องทางในการค้นหาข้อมูลจากอินเทอร์เน็ต สื่อสังคมออนไลน์ (2) ปัจจัยทางประชากรศาสตร์ด้านอายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนมีความสัมพันธ์ในระดับต่ำมากกับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมของผู้บริโภคในเขตบางนา กรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ (3) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ด้านทำเลที่ตั้ง ด้านการส่งสริมการตลาด ด้านกระบวนการ และด้านลักษณะทางกายภาพ มีผลต่อการตัดสินใจซื้อคอน โดมิเนียมของผู้บริโภคในเขตบางนา กรุงเทพมหานคร ได้ร้อยละ 10.50
The purpose of this study were to study: (1) consumer’s buying behaviors towards condominiums in Bangna District, Bangkok Metropolis; (2) the relationship between demographic factors and consumer’s buying behaviors towards condominiums in Bangna District, Bangkok Metropolis; and(3) marketing mix factors affecting consumers' buying behavior towards condominiums in Bangna District, Bangkok Metropolis. This study was quantitative research. The population was unknown consumers who have experience of buying condominiums in Bangna District, Bangkok Metropolis. The sample size was calculated by Cochran Formula as a total of 400 consumers, using convenient sampling. The instrument that collected data was a questionnaire. The statistical analysis was frequency, percentage, mean, standard deviation, correlation coefficient and multiple linear regression analysis. The study revealed that: (1) buying behaviors towards condominiums showed that respondents mostly had the purpose of buying to be a primary residence in everyday life, with one 26-30 m2 bedroom, , and price range THB 1,000,001-1,500,000. The buying influencer was oneself and decision period was 1-3 months. They searched for information from Internet and social media. (2) The demographic factors of the respondents including age, status, education, occupation and the monthly income; were related to the buying decision behaviors of condominiums at significance level of 0.05. (3) The marketing mix factors affecting buying decision behaviors of condominium, including product, price, place, promotion, process and physical evidence; affected buying decision behavior of condominiums at 10.50%.
The purpose of this study were to study: (1) consumer’s buying behaviors towards condominiums in Bangna District, Bangkok Metropolis; (2) the relationship between demographic factors and consumer’s buying behaviors towards condominiums in Bangna District, Bangkok Metropolis; and(3) marketing mix factors affecting consumers' buying behavior towards condominiums in Bangna District, Bangkok Metropolis. This study was quantitative research. The population was unknown consumers who have experience of buying condominiums in Bangna District, Bangkok Metropolis. The sample size was calculated by Cochran Formula as a total of 400 consumers, using convenient sampling. The instrument that collected data was a questionnaire. The statistical analysis was frequency, percentage, mean, standard deviation, correlation coefficient and multiple linear regression analysis. The study revealed that: (1) buying behaviors towards condominiums showed that respondents mostly had the purpose of buying to be a primary residence in everyday life, with one 26-30 m2 bedroom, , and price range THB 1,000,001-1,500,000. The buying influencer was oneself and decision period was 1-3 months. They searched for information from Internet and social media. (2) The demographic factors of the respondents including age, status, education, occupation and the monthly income; were related to the buying decision behaviors of condominiums at significance level of 0.05. (3) The marketing mix factors affecting buying decision behaviors of condominium, including product, price, place, promotion, process and physical evidence; affected buying decision behavior of condominiums at 10.50%.
Degree Level
ปริญญาโท
Degree Discipline
วิทยาการจัดการ
Degree Grantor(s)
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
View online Resources
Collections
Endorsement
Review
Supplemented By
Referenced By
Creative Commons license
Except where otherwised noted, this item's license is described as Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)