ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้ออาหารสัตว์เลี้ยงสำเร็จรูปสำหรับสุนัขในเขตกรุงเทพมหานคร
0
0
Files
Issued Date
2008
Resource Type
Language
tha
File Type
application/pdf
Rights
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)
Rights Holder(s)
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
Suggested Citation
ชาตรี พิมพ์อ่ำ (2008). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้ออาหารสัตว์เลี้ยงสำเร็จรูปสำหรับสุนัขในเขตกรุงเทพมหานคร. สืบค้นจาก: https://hdl.handle.net/20.500.14770/10396
Alternative Title(s)
Marketing mix factors affecting customers' buying behavior for processed dog food in Bangkok Metropolitan
Author(s)
Advisor(s)
Other Contributor(s)
Abstract
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) พฤติกรรมการตัดสินใจซื้ออาหารสัตว์เลี้ยง สำเร็จรูป สำหรับสุนัขในเขต กรุงเทพมหานคร (2) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการ ตัดสินใจซื้ออาหารสัตว์เลี้ยงสำเร็จรูป สำหรับสุนัข ในเขตกรุงเทพมหานคร (3) ความสัมพันธ์ระหว่าง ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และปัจจัยส่วนบุคคลกับพฤติกรรมการซื้ออาหารสัตว์เลี้ยงสำเร็จรูป สำหรับสุนัขในเขตกรุงเทพมหานคร วิธีการดำเนินการวิจัย เป็นการวิจัยเชิงพรรณนา (Descriptive Research) ประชากรที่ใช้ในการวิจัย คือ ผู้บริโภคที่ซื้ออาหารสัตว์เลี้ยงสำเร็จรูปสำหรับสุนัขในเขตกรุงเทพมหานคร ขนาดตัวอย่างทั้งสิ้น จำนวน 400 ตัวอย่างการสุ่มตัวอย่าง ใช้วิธีการสุ่มตามสะดวก (Convenience Sampling) เครื่องมือการวิจัยใช้แบบสอบถามแบบปลายปิด (Closed-End) แบบคำถามหลายตัวเลือก สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ คำเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าสถิติ เอฟเทสท์ ด้วยการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว ANOVA และไค-สแควร์ ผลการวิจัยพบว่าส่วนใหญ่ ให้เหตุผลการซื้ออาหารสุนัขสำเร็จรูป เพราะสะดวกในการให้กิน และเก็บรักษาประเภทผลิตภัณฑ์อาหารที่ซื้อคือ อาหารเม็ดแบบแห้งยี่ห้ออาหารสำเร็จรูปที่ซื้อมากที่สุค คือเพดดีกรี ปริมาณอาหารเม็ดแบบแห้งที่ซื้อต่อครั้งเฉลี่ย คือมากกว่า 1ถึง 3 กิโลกรัมความถี่ในการซื้อ คือ เดือนละครั้ง สถานที่ที่ซื้ออาหารสุนัขอยู่เป็นประจำคือ แมคโคร,บิ้กซี,โลตัส และคาร้ฟูร์ ค่าใช้จ่ายในการซื้อเฉลี่ยต่อครั้ง จำนวนเงิน 100 ถึง 300 บาท แหล่งข้อมูลข่าวสารมากที่สุคคือ โทรทัศน์ สำหรับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้ออาหารสัตว์เลี้ยงสำเร็จรูป สำหรับสุนัข พบว่ามีอิทธิพลโดยรวมอยู่ในระดับมาก โดยปัจจัยทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อมากที่สุค รองลงเป็นปัจจัยด้านการจัดจำหน่าย ด้านราคา และด้านการส่งเสริมการตลาด ปัจจัยทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อคือ เก็บง่ายและอาหารอยู่ได้นานไม่เสียง่าย ด้านการจัดจำหน่ายคือ สินค้าหาซื้อได้ง่ายมีวางจำหน่ายอยู่ทั่วไป ด้านราคา คือ ราคาปานกลางเหมาะสมกับ ปริมาณและคุณภาพ ด้านการส่งเสริมการตลาด คือมีการโฆษณาผ่านสื่อหลายประเภท ทั้งโทรทัศน์ วิทยุ แผ่นปลิวต่างๆ จากการทดสอบหาความสัมพันธ์พบว่าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและปัจจัยส่วน บุคคลมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้ออาหารสัตว์เลี้ยงสำเร็จรูปสำหรับสุนัข
Degree Name
บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Degree Level
ปริญญาโท
Degree Discipline
วิทยาการจัดการ
Degree Grantor(s)
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
View online Resources
Collections
Endorsement
Review
Supplemented By
Referenced By
Creative Commons license
Except where otherwised noted, this item's license is described as Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)