การประเมินมูลค่าการท่องเที่ยว : กรณีศึกษา อำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์

Abstract

การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาถึงลักษณะทั่วไปของนักท่องเที่ยวที่ เดินทางมาเที่ยวอำเภอหัวหิน (2) ประเมินมูลค่าการใช้ (Use Value) ในการท่องเที่ยวของหัวหิน โดยวิธีวิเคราะห์ต้นทุนการเดินทาง (3) ศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจเลือกเดินทางมาท่องเที่ยวอำเภอหัวหินและการเปลี่ยนแปลงในการตัดสินใจมาท่องเที่ยวเมื่อคุณภาพสิ่งแวดล้อมของอำเภอหัวหินเปลี่ยนแปลงไปในการดำเนินการศึกษาได้รวบรวมข้อมูลทุติยภูมิ เกี่ยวกับสถิติการท่องเที่ยว ด้านรายได้ และจำนวนนักท่องเที่ยว และได้เก็บข้อมูลปฐมภูมิโดยการสัมภาษณ์นักท่องเที่ยวจำนวน 100 ตัวอย่าง โดยสุ่มตัวอย่างจากนักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวอำเภอหัวหิน สำหรับการวิเคราะห์ใช้ การ วิเคราะห์เชิงพรรณนา และการวิเคราะห์เชิงปริมาณ โดยใช้แบบจำลองปัวซอง ( Poisson) มีสมมติฐานว่าจำนวนครั้งที่มาเที่ยวขึ้นอยู่กับค่าใช้จ่ายในการเดินทาง ฐานะทางด้านเศรษฐกิจและสังคมของนักท่องเที่ยว รวมทั้งคุณภาพของสภาพแวดล้อมและธรรมชาติของแหล่งท่องเที่ยวผลการศึกษาพบว่า 1) นักท่องเที่ยวที่มาท่องเที่ยวเดินทางมาจากกรุงเทพมหานครและตั้งใจมาเที่ยวอำเภอหัวหินโดยตรงโดยสาเหตุที่สำคัญ คือเดินทางสะดวกไม่ไกลเกินไป และสภาพชายหาดหัวหินยังคงมีความสวยงาม 2) ร้อยละ 51 ของนักท่องเที่ยวเดินทางมาเที่ยวปีละ 1 ครั้งร้อย :ละ 49 ของนักท่องเที่ยวเดินทางมาเที่ยวปีละมากกว่า 2 ครั้งขึ้นไป ความสวยงามของสภาพแวดล้อมต่อการตัดสินใจมาเที่ยวพบว่าร้อยละ 91 ยังคงมาเที่ยวอีกถ้าสภาพสิ่งแวดล้อม ชายหาด น้ำทะเลยังมีคงสภาพดี 3) ผลการคำนวณส่วนเกินผู้บริโภคต่อนักท่องเที่ยว 1 รายมีค่าเท่ากับ 1,541.80 บาทและนำมาคิดคำนวณกับจำนวนนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาเที่ยวอำเภอหัวหินเฉลี่ยปีละ 1,932,105 คน ได้มูลค่าประโยชน์จากการท่องเที่ยวคิดเป็นตัวเงินจำนวน 2,978 ล้านบาท